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隨著奧運(yùn)營銷、節(jié)能貼標(biāo)的逐步展開，今年的電熱水器高端化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和服務(wù)，大品牌的高端熱水器優(yōu)勢(shì)越加凸顯，部分國產(chǎn)品牌也逐漸贏得了國內(nèi)高端市場(chǎng)的青睞。
高端產(chǎn)品受青睞
據(jù)了解，國內(nèi)由于裝修和換機(jī)需求的擴(kuò)大，熱水器市場(chǎng)銷售進(jìn)入高峰期。與以往不同的是，隨著今年白電價(jià)格的普遍上漲和大眾消費(fèi)品位的提升，越來越多的消費(fèi)者把目光投向了強(qiáng)勢(shì)品牌的高端產(chǎn)品。從近半年電熱水器的銷售情況來看，以海爾、萬家樂、美的等為代表的國內(nèi)廠商充分抓住了目前消費(fèi)者更看重產(chǎn)品性能和服務(wù)的心理，銷售業(yè)績(jī)普遍不錯(cuò)。國美家電部一銷售經(jīng)理說，國產(chǎn)大品牌的高端機(jī)型表現(xiàn)出色，例如具有3D動(dòng)態(tài)加熱技術(shù)的海爾TT熱水器，能滿足消費(fèi)者對(duì)電熱水器加熱時(shí)間和水量的需求，而且海爾在消費(fèi)群體中認(rèn)可度高，因此在賣場(chǎng)取得了很好的銷售成績(jī)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此前預(yù)計(jì)的“假日零散”、“原材料上漲，部分品牌提價(jià)”等諸多因素并未給今年的電熱水器市場(chǎng)帶來大的沖擊，反而促使高端市場(chǎng)逐步升溫，不少國內(nèi)廠家憑借扎實(shí)的技術(shù)、良好的品牌效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在高端市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異，國產(chǎn)品牌借機(jī)走出了在中低端產(chǎn)品市場(chǎng)死磕的尷尬局面。
國產(chǎn)品牌更實(shí)惠
對(duì)于國內(nèi)熱水器廠家今年在高端市場(chǎng)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，有關(guān)專家認(rèn)為，目前電熱水器市場(chǎng)已趨成熟，并快速增長(zhǎng)，而這種變化中隱藏著巨大的商機(jī)，這是國內(nèi)廠商向外資品牌挑戰(zhàn)的最好機(jī)遇�！跋啾葒馄放疲瑖a(chǎn)品牌更了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的偏好。”據(jù)有關(guān)人士介紹，電熱水器要想滿足消費(fèi)者的舒適化體驗(yàn)，必須具備兩個(gè)條件：功率適中卻能快速加熱；熱水出水量多，能夠滿足多人連續(xù)洗浴。在這方面，國產(chǎn)品牌技術(shù)創(chuàng)新速度遠(yuǎn)超洋品牌。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年2月海爾熱水器在2450元以上產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為38.16%，到4月份則進(jìn)一步突破40%，打破了以往外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)的局面。筆者獲悉，目前國內(nèi)家電企業(yè)大都在快速切入電熱水器市場(chǎng)。 |