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埃及 主題開發(fā)“賣歷史”
埃及是旅游大國(guó)，旅游收入是國(guó)庫(kù)和財(cái)政收入的主要來源。因此，埃及對(duì)旅游景點(diǎn)紀(jì)念品的開發(fā)出臺(tái)了不少措施。
埃及開發(fā)旅游紀(jì)念品的主要做法是在歷史和文化上大做文章，使紀(jì)念品富有深厚的人文內(nèi)涵和價(jià)值。仿佛紀(jì)念品也透著遠(yuǎn)古的滄桑和厚重的歷史氛圍。一位朋友告訴記者，回國(guó)后只要把玩一番在埃及買的紀(jì)念品，那個(gè)有著數(shù)千年悠久歷史的文明古國(guó)恍若就在眼前。
這位朋友買的紀(jì)念品，除了金字塔、獅身人面像，還有紙草畫，埃及歷史上的重要法老、王后、神祇以及表現(xiàn)神話故事和社會(huì)風(fēng)情的銅盤和陶器制品等，不一而足。這些紀(jì)念品，可以把埃及的歷史有機(jī)地串聯(lián)起來，讓人過目難忘。如果說金字塔、獅身人面像是看得見摸得著的自然體，人們對(duì)之已司空見慣了，那么，眾多的法老、王后和神祇，以及大量表現(xiàn)埃及古代社會(huì)風(fēng)俗和生活習(xí)慣的紀(jì)念品，則是埃及文化部門積極開發(fā)出來的。
尤其是紙草畫，它是古代埃及人利用生長(zhǎng)在尼羅河兩岸的紙莎草做成的天然紙張，用來書寫和繪畫，這門已經(jīng)失傳數(shù)千年的技藝，是埃及人根據(jù)史料記載和大量的實(shí)踐重新找回的。
還有，不少表現(xiàn)法老時(shí)代主題的紀(jì)念品也都是人為地開發(fā)出來的。如用來“避邪”的鷹神荷魯斯神的眼睛、象征生命長(zhǎng)久的鑰匙、寄寓好運(yùn)和吉祥的蜣螂等，將這些造型制作成首飾，顯得奇特、新穎而神秘，讓人充分體會(huì)到古埃及文明的獨(dú)特魅力。
在形式上，紀(jì)念品開發(fā)部門也進(jìn)行了各種開發(fā)，使同一題材的紀(jì)念品顯得生動(dòng)斑斕而不單調(diào)乏味。舉一個(gè)再簡(jiǎn)單不過的例子，同是表現(xiàn)古埃及吉祥物的蜣螂，就有繪畫、有雕像、有項(xiàng)鏈墜、有鑰匙鏈、有銅盤、有編織品等不同的式樣。
瑞典 定點(diǎn)銷售“獨(dú)一處”
說起瑞典最著名的人物，大概就數(shù)創(chuàng)立了諾貝爾獎(jiǎng)的阿爾弗雷德?貝恩哈德?諾貝爾了。于是很多到此一游的人們都希望能夠買件與這位名人有關(guān)的紀(jì)念品。
但是，在偌大的瑞典首都斯德哥爾摩，如果沒有當(dāng)?shù)厝酥敢�，想找到這樣的紀(jì)念品還真的不容易。去到斯德哥爾摩其他地方的旅游紀(jì)念品商店，像木馬、水晶燭臺(tái)等瑞典著名的特色紀(jì)念品倒是隨處可見，但與諾貝爾有關(guān)的商品卻幾乎一件沒有。
難道買件與諾貝爾有關(guān)的紀(jì)念品真的就這么難嗎？
其實(shí)，只要游客在斯德哥爾摩老城的廣場(chǎng)上找到諾貝爾博物館，就會(huì)發(fā)現(xiàn)那里堪稱是“諾貝爾紀(jì)念品專賣店”——繪有諾貝爾畫像的茶杯、冰箱貼、宣傳畫，介紹諾貝爾生平的書籍，甚至與諾貝爾獎(jiǎng)?wù)乱粯哟笮〉慕鸩煽肆Φ鹊瓤芍^一應(yīng)俱全。博物館的工作人員伊娃小姐還自豪地對(duì)記者做起了他們的廣告：“買諾貝爾紀(jì)念品，這里便是獨(dú)一處。”諾貝爾作為瑞典人的驕傲，對(duì)與他有關(guān)的紀(jì)念品實(shí)行“有限銷售”，不僅表現(xiàn)出瑞典人對(duì)諾貝爾的尊敬，也充分體現(xiàn)了紀(jì)念品不可替代的人文價(jià)值。同時(shí)，紀(jì)念品“定點(diǎn)銷售”辦法也使到此參觀的人絡(luò)繹不絕，很多人即使只為買件紀(jì)念品，也要購(gòu)買博物館的門票到里面走一遭。
斯德哥爾摩市旅游局的約蘭先生在接受記者采訪時(shí)也表示，類似銷售諾貝爾紀(jì)念品這樣的做法其實(shí)在瑞典非常普遍。因?yàn)檫@里的旅游紀(jì)念品一般分為國(guó)家特色和專有特色兩個(gè)層次，國(guó)家特色的紀(jì)念品如木馬、燭臺(tái)等在全國(guó)各地都可以買到，但若想買專有特色的紀(jì)念品，比如形式各樣的瑞典火柴、北部薩米人的用品等，卻真的只能去找那種“獨(dú)一處”的地方了。
墨西哥 黑曜石上“雕”神話
自古以來，火山腳下的墨西哥特奧蒂華坎古城就與火山建立了不解之緣，除了占地２０平方公里的古城完完全全是用火山巖砌筑而成的，火山噴發(fā)后形成的“火山琉璃”黑曜石也被印第安人挖掘出來，制作成重要的宗教和生活工具。黑曜石屬于火山熔巖冷卻后形成的天然琉璃，敲碎后和玻璃一樣，斷口呈貝殼狀，十分鋒利，所以古印第安人把它打磨成祭祀中切割犧牲品的刀具。現(xiàn)在，這種美麗的石頭也成為墨西哥最主要的旅游工藝品。
在歐洲、亞洲和美洲，只要有火山的地方都有可能出產(chǎn)黑曜石，但特奧蒂華坎古城旁的黑曜石卻有其與眾不同的特點(diǎn)：對(duì)著陽光察看，石頭表面折射出金色、紫色等不同的金屬光澤，甚至在一些黑曜石上還能看到五彩繽紛的迷人彩虹光輝，這是黑曜石中極少見的珍品。
當(dāng)?shù)厝烁鶕?jù)古老的墨西哥歷史傳說，把黑曜石打造成神話人物或是動(dòng)物形象，在景區(qū)內(nèi)出售給前來游玩的外國(guó)游客。在游客中穿梭往來的小販也成為了古城遺址景區(qū)的一大景觀。由于中國(guó)游客的逐年增加，小販們學(xué)會(huì)用漢語兜售旅游紀(jì)念品和討價(jià)還價(jià)，一件開價(jià)１００美元的黑曜石石雕在這里可以還到三四十美元。特奧蒂華坎古城遺址景區(qū)附近，有很多小型黑曜石藝術(shù)品加工坊，游客們可以直接去工坊參觀黑曜石制作過程。 |