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| 2009-04-10 本報(bào)記者:馬述昆 劉劼 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)將會(huì)是各國(guó)奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。
當(dāng)金融危機(jī)的寒氣來(lái)襲，美歐日等奢侈品傳統(tǒng)市場(chǎng)在劫難逃。然而，受寒的世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國(guó)，希望可以在這個(gè)新興市場(chǎng)取暖。
“毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)將會(huì)是各國(guó)奢侈品牌的必爭(zhēng)之地�！饼堎饩W(wǎng)奢侈品旗下的世界奢侈品研究中心主任郭卒力告訴記者。
相比制造業(yè)等其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，奢侈品一直被認(rèn)為具有較強(qiáng)的抵御經(jīng)濟(jì)衰退的能力，因?yàn)樗蛻羧合鄬?duì)穩(wěn)定，具有需求剛性，同時(shí)產(chǎn)品的周期性也很強(qiáng)。但在本輪危機(jī)中未能幸免。
去年10月，美國(guó)貝恩咨詢公司發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2008年全球奢侈品銷(xiāo)售額為1750億歐元，增速僅為3%，遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。報(bào)告還預(yù)計(jì)，2009年奢侈品市場(chǎng)將面臨6年來(lái)首次衰退。
德意志銀行分析師在一份形勢(shì)報(bào)告中指出，2009年世界奢侈品市場(chǎng)估計(jì)將下降5%到10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于最初預(yù)計(jì)的3%到7%的降幅。
當(dāng)奢侈品在傳統(tǒng)市場(chǎng)遭遇“寒潮”之時(shí)，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)卻表現(xiàn)不俗。世界第一大奢侈品集團(tuán)路易威登2008年的年報(bào)顯示，去年全年利潤(rùn)同比上漲2.1%，達(dá)到36.28億歐元。集團(tuán)在美國(guó)和日本的銷(xiāo)售收入分別下降了4.03%和5.16%。而公司卻在年報(bào)中多次用“穩(wěn)定”、“強(qiáng)勁”來(lái)形容其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。
報(bào)告中還指出去年中國(guó)已經(jīng)成為集團(tuán)旗下酒類(lèi)品種的第二大市場(chǎng)，更是軒尼詩(shī)的全球最大市場(chǎng)；同時(shí)，LV品牌，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額已居全球第二。
意大利古馳集團(tuán)在回復(fù)記者郵件中寫(xiě)道，即使在金融危機(jī)的大背景下，古馳去年在中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售同比增幅達(dá)到42%。
“中國(guó)是古馳全球市場(chǎng)中表現(xiàn)最活躍的地區(qū)之一。從1997年起，中國(guó)對(duì)于古馳就不僅僅是一個(gè)新興市場(chǎng)了�！编]件中寫(xiě)道。
“中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力相當(dāng)驚人�！钡勹竽嶂袊�(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理助理沐融冰對(duì)記者說(shuō)。她介紹，這一兩年雖然金融危機(jī)來(lái)襲，但是對(duì)我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)影響并不大。我們制定的年度銷(xiāo)售計(jì)劃都完成得很好。
她認(rèn)為，在歐美國(guó)家奢侈品的消費(fèi)者多為金融界人士。而與歐美國(guó)家比起來(lái)，金融業(yè)占中國(guó)經(jīng)濟(jì)的比重不算大，富裕階層很多來(lái)自實(shí)業(yè)如制造業(yè)等，所以受到的沖擊不算大。
近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)令人“艷羨”的高速增長(zhǎng)和富裕階層的快速形成使世界奢侈品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。奢侈品網(wǎng)經(jīng)理黃四維認(rèn)為，在歐美市場(chǎng)收到巨大沖擊之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)則上演了“西方不亮東方亮”的一幕。
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤認(rèn)為，這幾年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)能力增長(zhǎng)比較穩(wěn)定，消費(fèi)人群越來(lái)越年輕化、家族化。他認(rèn)為，目前中國(guó)還是一個(gè)從認(rèn)識(shí)到消費(fèi)的一個(gè)很長(zhǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程，迅速壯大的消費(fèi)人群支撐了奢侈品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)。而在傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，奢侈品消費(fèi)者已處于心理飽和狀態(tài)。
“經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的影響相對(duì)其他國(guó)家來(lái)說(shuō)是很有限的，越是在全球經(jīng)濟(jì)蕭條的今天，更能顯現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)龐大的消費(fèi)力支撐。”他說(shuō)。
在意國(guó)時(shí)尚管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)、北京大學(xué)奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)峻看來(lái)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群除了富裕人士外，很重要的力量是日益壯大的中產(chǎn)階層。
“他們來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，是具有高消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力的社會(huì)中堅(jiān)分子。他們講究品牌消費(fèi)，樂(lè)于接受新事物；他們注重生活的品味和質(zhì)量，目的性更強(qiáng)，忠誠(chéng)度更高，消費(fèi)力更大，理性且成熟�！彼f(shuō)。
根據(jù)美林和凱捷集團(tuán)去年9月在北京聯(lián)合發(fā)布的《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》，2007年底，中國(guó)富裕人士共有415000位(擁有100萬(wàn)美元以上資產(chǎn)的人)，平均資產(chǎn)510萬(wàn)美元，超富裕(3000萬(wàn)美元)6038位。
中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示，目前，中國(guó)有能力購(gòu)買(mǎi)國(guó)際名牌的消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%，2010年將達(dá)2.5億人。
貝恩咨詢公司的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在未來(lái)5年將達(dá)到20%至35%的年增長(zhǎng)速度。商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23%左右。
“毫無(wú)疑問(wèn)，目前中國(guó)已經(jīng)成為第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)！而且中國(guó)奢侈品市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。”嚴(yán)峻告訴記者。他同時(shí)認(rèn)為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的巨大潛力將吸引更多的品牌進(jìn)駐中國(guó)，已經(jīng)進(jìn)駐的也將繼續(xù)擴(kuò)大投資。
“今年6月我將被邀請(qǐng)去意大利講奢侈品管理的課程，很多奢侈時(shí)尚品牌的管理人員都會(huì)參加，他們很渴望關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的情況，也很想了解如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。以前很少會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)人去講課，現(xiàn)在他們都很看重中國(guó)市場(chǎng)�！眹�(yán)峻說(shuō)。
郭卒力用“虎視眈眈”來(lái)形容如今奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)。他說(shuō)在2008年，許多奢侈品牌在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下逆勢(shì)在中國(guó)開(kāi)設(shè)多家新店，并在未來(lái)將品牌的定位進(jìn)一步擴(kuò)張到中國(guó)的二、三線城市。
沐融冰對(duì)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)離飽和還有很大距離，并且一定會(huì)是蒂梵尼在全球業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)。
卡迪亞同樣將中國(guó)視為全球最重要的市場(chǎng)之一。公司的公關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)卡迪亞保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在大環(huán)境不景氣的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。這位負(fù)責(zé)人還表示卡迪亞計(jì)劃在一、二、三線城市開(kāi)設(shè)更多店面。
沐融冰說(shuō)，從2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到2006年，我們?cè)谥袊?guó)只有4家店；但是2007年一年就將店面數(shù)翻倍，因?yàn)槲覀冊(cè)谥袊?guó)擴(kuò)張的戰(zhàn)略就是穩(wěn)健。她說(shuō)金融危機(jī)會(huì)讓蒂梵尼今年在中國(guó)走的更加“謹(jǐn)慎”。 |
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