金融海嘯的襲擊讓原本不可能完成的收購變成了現實！在業(yè)內的一片驚愕中，新浪和分眾傳媒22日聯合宣布，雙方達成協議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業(yè)務。這是中國自從誕生互聯網行業(yè)以來最大的一次并購，而新浪也將從互聯網媒體轉變?yōu)橹袊畲蟮膹V告公司。
根據協議，新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務相關的資產。分眾傳媒將保留其互聯網廣告業(yè)務、影院廣告業(yè)務以及傳統戶外廣告牌業(yè)務。
新浪CEO曹國偉表示：“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務。”
根據披露顯示，目前這一交易已經得到雙方董事會的批準不需要再經股東大會批準。如果交易條件及有關審批手續(xù)完成，本交易將在2009年上半年完成。根據雙方簽署的協議，新浪將增發(fā)4700萬新浪普通股來購買分眾傳媒旗下的樓宇電視、框架媒體以及賣場廣告業(yè)務相關的資產和業(yè)務。
這些被合并的業(yè)務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%。
交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發(fā)給分眾傳媒的股東。
其實，雙方很早前就討論過合并事宜，但是遭到了新浪董事會的反對而未果。
這一并購案的發(fā)生事實上頗具戲劇性。兩年前，當分眾傳媒股價摸高到60美元之時，曾經有傳言稱，分眾傳媒將會以換股的方式收購新浪。但似乎是風水輪流轉，在進入2008年之后，分眾傳媒股價急轉直下，最低甚至觸及6美元。而當并購案真正發(fā)生之際，買方卻變成了新浪。
一位互聯網資深人士向記者表示，此次收購的資產中并未涉及江南春極為看好的互聯網業(yè)務好耶網，不過，新浪收購了分眾傳媒的新媒體領域的大部分核心資產。
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