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國家旅游局公布的《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》為旅游業(yè)提出了“2015年中國旅游業(yè)總收入達2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標。在此背景下，旅游業(yè)如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強活力，最終實現產業(yè)融合發(fā)展，實現大旅游產業(yè)的整體升級，已成為當前文化旅游業(yè)發(fā)展的一個重要課題。
文化是旅游的靈魂，突出旅游文化特色，是培育旅游經濟核心競爭力的關鍵。從產業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產業(yè)和文化產業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。文化的內涵決定著旅游產品的價值和品位，是旅游業(yè)增強吸引力、競爭力、影響力的關鍵所在，是支撐旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心資源。旅游也是文化的載體，通過旅游寓教于樂，寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚、代代相傳。只有緊緊抓住文化和旅游的內在聯(lián)系，才能逐步提升旅游品位，促進旅游業(yè)轉型升級，形成旅游與文化的雙贏。
當前，不少地方在旅游產業(yè)和文化產業(yè)融合方面作出了探索。位于陜西西安城區(qū)東南部的曲江新區(qū)，就是以文化產業(yè)和旅游產業(yè)為主導的城市發(fā)展新區(qū)，核心區(qū)輻射帶動大明宮遺址保護區(qū)、法門寺文化景區(qū)等旅游區(qū)域，是文化與旅游相融合，推動區(qū)域經濟發(fā)展的經典案例。他們在發(fā)展“文化旅游+觀光旅游”復合模式的同時，還形成了“綜合性旅游+反哺區(qū)域經濟”的大旅游樣本，而這種大旅游的本質就在于，整合區(qū)域資源，謀求綜合性旅游發(fā)展，通過文化旅游反哺地方經濟，成為區(qū)域經濟發(fā)展新的增長極。
我國歷史悠久、文化璀璨，許多地區(qū)都擁有值得保留和傳承的文化資源。將中華民族重要文化資源寶庫中的文化資源轉化為旅游產品，使之得到保護、傳承和弘揚，并在新時代迸發(fā)出新的生命力是當務之急。各地尤其應將文化與旅游融合為一體，將文化貫穿于旅游吃住行游購娛的各個要素中，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用，延伸文化旅游發(fā)展的產業(yè)鏈，從而帶動區(qū)域經濟快速崛起。
當然，發(fā)展大旅游如同彩線穿珠，串起的不僅僅是酒店、景區(qū)等傳統(tǒng)旅游業(yè)，還串起了文化、科技、商業(yè)等各相關產業(yè)。因為有了旅游，當地的這些產業(yè)又有了新的發(fā)展機遇，而各產業(yè)的優(yōu)化組合也促進了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，實現了傳統(tǒng)文化與區(qū)域經濟的雙贏。這種融合式的發(fā)展正是大旅游發(fā)展機制的精髓，也是文化旅游業(yè)帶來的聚合效應，而這種綜合效應也將推動區(qū)域經濟呈現繁榮發(fā)展的新格局。
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