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運作"無線城市"關(guān)鍵是商業(yè)模式
2011-04-19   作者:祝乃娟  來源:21世紀經(jīng)濟報道
 
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  隨著需要分流龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),以及帶WIFI功能的終端設(shè)備(智能手機,平板電腦等)的越來越多,擴大WIFI覆蓋范圍成為三個運營商的一大重要課題。中國移動董事長王建宙在本月初曾提出,計劃在三年內(nèi)將全國范圍內(nèi)的WIFI熱點數(shù)量增加至100萬個。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前中國移動全國的WIFI熱點已經(jīng)達到12萬個,中國聯(lián)通有3萬至5萬個,中國電信WIFI熱點數(shù)去年底已經(jīng)超過10萬個。三大運營商均把WLAN作為2011年的運營重點。
  “無線城市”的概念早在2002年就由美國費城提出,2008年以來中國多個大城市也提出過相應(yīng)計劃。不過,由于缺乏可持續(xù)的商業(yè)運行模式,無線城市計劃在美國一些城市、中國臺北市等要么失敗要么苦撐。
  對于建無線城市而言,有五大條件需要具備,即技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)部署、運營模式、市場需求以及終端支持,其中,市場需求和終端支持自不必說,關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)部署和運營模式。
  就中國而言,建立無線城市不太可能完全由政府包辦,因為這不利于靈活地應(yīng)對市場需求。但也不太可能完全由商家操辦,因為這種無線城市本質(zhì)上是一種半公共品,它帶有一定的福利和公益性質(zhì)。
  盡管WIFI目前被定位為3G數(shù)據(jù)分流的功能,但是,WIFI目前有著3G不可替代的優(yōu)點,最大的優(yōu)點就是低成本(省錢)帶來市場需求的擴張。去年廣州亞運會期間,廣東電信就曾經(jīng)面向廣州市民免費開放全城的WIFI網(wǎng)絡(luò),據(jù)統(tǒng)計,當時電信的活躍WIFI用戶從2萬多戶快速增長到15萬戶,而在亞運后隨著免費WIFI業(yè)務(wù)的停止,其活躍用戶下降到6萬戶。
  很明顯,這是一種帶有福利性質(zhì)的準公共品,國際上已經(jīng)將其定義為“第五公共事業(yè)”,這決定了它離不開政府的意愿與支持。目前,中國距離無線城市的目標還很遠,WIFI熱點依舊很有限,并且,免費WIFI服務(wù)也遠遠不夠,這與我們具有雄厚財力的政府以及先進技術(shù)的運營商的情勢極其不符。事實上,要明確的是,準公共品是帶有一定排他性質(zhì)的,它并不完全免費,所謂無線城市的目標,也并不是在整個城市內(nèi)使用WIFI全都免費,它更重要的是為市民提供一種最低限度的公共服務(wù)(比如建更多的WIFI熱點),而使不使用WIFI這種手段上網(wǎng)取決于市民自己的決定。當然,在一些公共度很高的地方比如機場、商務(wù)區(qū)域、公園等可以考慮提供免費WIFI服務(wù)。
  目前,中國的WIFI運營模式依然處于探索之中,不過,我們依然沒有看到這種探索體現(xiàn)出多樣性。其實,運營商可考慮提供限時免費,而這種成本補貼可考慮向贊助商收取,而贊助商可以在WIFI中植入廣告,在美國,ebay就曾在特定時段特定地點自行提供免費WIFI,而用戶需要首先瀏覽ebay廣告。又比如,地方政府可以將對無線城市的財力支持直接發(fā)到市民手中,類似購物券,由市民去享用運營商的有償WIFI等等。
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