近年來(lái)，很多圖書行業(yè)的專家都把主要精力放在了對(duì)電子書的研究上。由于每個(gè)國(guó)家的國(guó)情和基礎(chǔ)不同，電子書在世界各地的發(fā)展速度也有所不同，其中歐洲和美國(guó)電子書市場(chǎng)的發(fā)展情況最具代表性。
歐洲電子書市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)
據(jù)倫敦恩德斯分析公司（Enders
Analysis）最新公布的《數(shù)字歐洲：多樣性與機(jī)遇》顯示，電子書已經(jīng)成為一個(gè)大眾市場(chǎng)，但它在美國(guó)、英國(guó)和日本以外的市場(chǎng)規(guī)模還比較小。
目前，電子書的銷量在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和西班牙等國(guó)的圖書市場(chǎng)中所占的比例分別為31%、15%、2%、3%和0.5%。對(duì)于那些每年購(gòu)書量低于10本的讀者來(lái)說(shuō)，他們也不太可能花錢去購(gòu)買Kindle等電子閱讀設(shè)備或蘋果iPad等平板電腦。
英國(guó)是目前歐洲最大的電子書市場(chǎng)之一，其智能手機(jī)的覆蓋率約為27%，而且這一比例有望在未來(lái)5年中升至75%。將來(lái)，所有的平臺(tái)能夠接收和閱讀來(lái)自第三方未加密的電子書文件，但有些出版社為了減少盜版，還是會(huì)使用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。
事實(shí)上，我們現(xiàn)在還無(wú)法對(duì)歐洲的電子書市場(chǎng)進(jìn)行更加準(zhǔn)確的量化。因?yàn)橄駚嗰R遜這樣的公司根本不愿意公開其Kindle電子閱讀器或電子書的具體銷售數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，出版社雖然知道其電子書的銷量有多少，但并不知道這些電子書都是在哪些電子閱讀設(shè)備上使用。
亞馬遜公司聲稱自己在英國(guó)和美國(guó)電子書市場(chǎng)上的份額分別為75%和63%，而在此之前巴諾公司和蘋果公司的電子閱讀器在美國(guó)的市場(chǎng)份額只有27%和5%，而蘋果的電子閱讀器在英國(guó)的市場(chǎng)占有率有望增加到15%。
眾所周知，電子書的市場(chǎng)規(guī)模是與電子閱讀器的銷量密切相關(guān)的。電子閱讀器的保有量越高，電子書的銷量就會(huì)越大。目前在歐洲，有4800萬(wàn)人需要使用英語(yǔ)的電子閱讀器，因?yàn)樗麄兡芸炊⑽摹Ｒ虼�，出版社只�?huì)將那些有可能在國(guó)際市場(chǎng)上取得不俗銷量的圖書翻譯成其他語(yǔ)言。
美國(guó)電子書市場(chǎng)一枝獨(dú)秀
據(jù)普華永道公司最新的調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)電子書的銷售額將在2017年超過(guò)紙質(zhì)書達(dá)到82億美元，而紙質(zhì)書的銷售額至少會(huì)在未來(lái)幾年中減少一半以上。
普華永道公司表示，美國(guó)的圖書貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模將在2017年達(dá)到161億美元——比2008年時(shí)有所減少，隨著印刷市場(chǎng)的不斷萎縮，電子書也很難以一己之力托起整個(gè)圖書行業(yè)的未來(lái)。此外，到2017年，電子書在全美圖書銷售額中所占的比例將從目前的16%上升到38%。
除了普華永道公司之外，美國(guó)的其他一些機(jī)構(gòu)也對(duì)美國(guó)圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)進(jìn)行了深入研究。以美國(guó)出版商協(xié)會(huì)與書業(yè)研究集團(tuán)聯(lián)合推出的《圖書統(tǒng)計(jì)》（Book
Stats）報(bào)告為例，該報(bào)告指出，2012年美國(guó)圖書市場(chǎng)的規(guī)模為150.5億美元，而電子書市場(chǎng)的規(guī)模為33.5億美元。此外，《圖書統(tǒng)計(jì)》報(bào)告認(rèn)為美國(guó)的圖書市場(chǎng)在2011年到2012年期間增長(zhǎng)了6.9%，而普華永道則認(rèn)為該市場(chǎng)萎縮了1.3%。
如果你想知道到底哪一組數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，首先要看看這兩個(gè)機(jī)構(gòu)是如何得出上述結(jié)論的：《圖書統(tǒng)計(jì)》收集了美國(guó)近2000家出版商的凈銷售收入和單位數(shù)據(jù)，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)估算出了整個(gè)行業(yè)的規(guī)模；而普華永道公司是根據(jù)消費(fèi)者在紙質(zhì)圖書上和電子書上的支出以及一些從“秘密渠道”獲得的歷史數(shù)據(jù)來(lái)作出上述結(jié)論的。（本文綜合譯自西班牙克里姆電子書網(wǎng)站及普華永道公司網(wǎng) 孟丹 編譯 ）