記者12月16日獲悉，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國際合作所日前發(fā)布《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2025年上半年，基于商品、服務(wù)和內(nèi)容的數(shù)字消費規(guī)模達9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%。
當(dāng)前，數(shù)字消費作為消費新業(yè)態(tài)，在政策引導(dǎo)、供給升級和超大市場的協(xié)同作用下，不斷拓展消費空間，正在成為消費的重要動能。《報告》基于31個?。▍^(qū)、市）共計3萬名居民電話抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，構(gòu)建“規(guī)模-群體-理念-熱點-場景”五大維度系統(tǒng)性分析框架，反映數(shù)字消費發(fā)展動態(tài)。
《報告》顯示，截至2025年6月，我國數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人。其中“Z世代”數(shù)字消費用戶2.61億人，占比達27.2%，是智能商品、數(shù)字內(nèi)容和情緒消費主力；60歲及以上“銀發(fā)族”數(shù)字消費用戶1.17億人，占比達12.2%；農(nóng)村數(shù)字消費用戶2.49億人，占比達26.0%，在線上參與消費補貼的比例與城鎮(zhèn)地區(qū)基本持平。
智能潮玩發(fā)力，形成消費熱潮。根據(jù)《報告》，今年上半年，購買過智能家居、智能數(shù)碼及智能可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的39.1%。潮玩消費興起，網(wǎng)購過盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的8.2%。此外，消費場景延伸，壯大服務(wù)消費。今年上半年，包括在線旅行預(yù)訂、在線交通出行和在線文體娛樂等在內(nèi)的數(shù)字文旅出行消費額過萬億元，在線餐飲外賣消費額過萬億元，在線醫(yī)療、在線教育及在線家政等數(shù)字民生服務(wù)消費額超過五千億元。
《報告》指出，展望未來，數(shù)字消費正站在人工智能技術(shù)革命與全球化變革的交匯點，“人工智能+消費”模式蘊含著無限潛力與可能。其中，供給側(cè)有望通過加速開發(fā)人工智能終端產(chǎn)品，推動場景化智能服務(wù)供給升級，不斷提升數(shù)字消費的高質(zhì)量供給能力。此外，未來將有更多智能終端成為數(shù)字入口，多維消費數(shù)據(jù)將加速驅(qū)動柔性制造與敏捷響應(yīng)。供給優(yōu)化將帶動消費從傳統(tǒng)功能滿足向體驗服務(wù)升級。
《報告》同時指出，未來企業(yè)有望進一步借助人工智能等數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建智能排產(chǎn)系統(tǒng)及智能物流體系，并通過加強“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的緊密合作，以智能制造賦能柔性制造商品出海與本地化精準(zhǔn)供給。
