近日，“果立方指數”引發(fā)快消界從業(yè)者熱議。他們認為，果立方在各個城市的銷量，一定程度上反映出所在城市的年輕活力和消費潛力。果立方是一個低度果汁酒飲品牌，深受年輕消費者青睞。截至2025年11月，其銷量破千萬的城市達到17個，幾乎都是長沙、鄭州、武漢、成都等新消費活躍的城市。
這些城市并非全是一線城市，但均呈現出“年輕人口多、經濟結構多元、夜經濟繁榮”的共同特征。而從經濟學視角看，上述特征恰是一個城市消費潛力的表現。
業(yè)內人士稱，“果立方指數”并非一個嚴謹的消費指數。但通過這些貼近生活的實時數據，從業(yè)者能夠捕捉到傳統(tǒng)宏觀指標難以覆蓋的新趨勢。
這背后主要源于年輕人群推動。對年輕人而言，喝酒不再是圍桌打圈，傷神應酬，而是極度生活化、高度自主性、充滿煙火氣。
這也意味著，“果立方指數”所代表的不僅僅是消費行業(yè)的數據，也是一個城市中，年輕群體在休閑社交場景下，對果立方這類“輕松微醺+果汁融合”飲品的消費活躍程度，進而折射出該城市的年輕力以及夜間經濟等服務業(yè)活躍度。
從整個消費來看，不難發(fā)現新世代的消費方式正在發(fā)生同樣的變化。年輕人不再單純?yōu)榱斯δ芏I單，他們買的是個性、是體驗、是情緒價值。
國際品牌增值服務機構PARCO的增田通二就曾表示，這一代人是“創(chuàng)費者”。他們買時尚、買設計、買自己喜歡，完全不同于買蘿卜買青菜，這不是單純的消費，而是為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費。
果立方不過是這一消費時代轉型的印跡之一，“果立方指數”幫助從業(yè)者看到了趨勢的到來。（鄒易）
