在年輕文化加速演變、情緒消費持續(xù)增長的背景下，潮玩產(chǎn)業(yè)正成為連接年輕世代審美、情緒與自我表達(dá)的重要文化載體。
近日，在北京舉辦的中國企業(yè)家年會上，HERE奇夢島集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長李鵬發(fā)表主題演講，從年輕文化代際變化、產(chǎn)業(yè)邏輯、IP建設(shè)到文化場景擴(kuò)展等多個層面，全面解析奇夢島“All in 潮玩”的戰(zhàn)略判斷與實踐路徑。他表示，當(dāng)代年輕人的消費邏輯已經(jīng)從功能驅(qū)動轉(zhuǎn)向“好感驅(qū)動”，潮玩不再只是新奇消費，更是年輕人的“情緒語言”和“隨身審美”，正在成長為中國文化的重要表達(dá)方式之一。
李鵬認(rèn)為，IP市場空間巨大，只是在不同時代以不同的形式出現(xiàn)。今天潮玩熱度背后反映的是一種深刻的代際趨勢變化。與過去依賴長內(nèi)容承載IP價值不同，如今在碎片化時間中成長的年輕人，更依賴高頻視覺符號建立情感連接。潮玩以更輕量、更符號化的方式進(jìn)入書桌、背包、穿搭與社交網(wǎng)絡(luò)，成為年輕人表達(dá)當(dāng)下狀態(tài)的日常場景。他表示，“理解潮玩，關(guān)鍵不是把它當(dāng)成一個產(chǎn)品，而是看到它承載了年輕世代的情緒投射與身份表達(dá)。”
李鵬進(jìn)一步分析稱，潮玩是一門長期產(chǎn)業(yè)，其底層邏輯來自“時間、情緒和連接”三大維度的變化。碎片化時代使IP不再依賴長篇故事，通過高頻出現(xiàn)即可建立穩(wěn)固心智；情緒消費貫穿人類歷史，而潮玩的開放性表達(dá)使其具備難以被替代的情緒共鳴力；同時，潮玩具備天然的社交屬性，在小紅書、抖音等平臺形成巨大的二創(chuàng)生態(tài)，為年輕人提供具象的身份標(biāo)簽。以奇夢島熱門IP SIINONO為例，抖音平臺相關(guān)熱門視頻中不少都是女孩仿SIINONO妝容的視頻?！皬倪@些維度來看，潮玩不是風(fēng)口，而是一種會像時尚、音樂、影視一樣長期存在的文化形態(tài)?！崩铢i說。
談到奇夢島如何構(gòu)建差異化競爭力，李鵬強(qiáng)調(diào)公司堅持打造“潮玩+時尚+文化”的系統(tǒng)能力，而非依賴單點爆款驅(qū)動增長。在IP層面，奇夢島已形成包括WAKUKU、SIINONO、又梨在內(nèi)的17個原創(chuàng)IP矩陣，通過強(qiáng)化情緒表達(dá)與視覺語言建立辨識度，形成年輕用戶“一眼喜歡”的吸引力。在產(chǎn)品層面，公司將產(chǎn)品力視為底線，從材質(zhì)、工藝、結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié)持續(xù)投入研發(fā)與創(chuàng)新。李鵬表示，做潮玩一定要尊重用戶，讓用戶感受到產(chǎn)品的誠意。
在文化場景拓展方面，奇夢島加速將潮玩帶入更廣泛的城市文化生態(tài)。過去數(shù)月，集團(tuán)攜旗下IP連續(xù)亮相中國網(wǎng)球公開賽、北京時裝周等高能級舞臺，讓中國原創(chuàng)潮玩以文化表達(dá)的身份進(jìn)入主流城市文化場景，并在現(xiàn)場收獲大量關(guān)注，實現(xiàn)品牌影響力的提升。
李鵬強(qiáng)調(diào)奇夢島堅持長期主義路徑，通過扎實的供應(yīng)鏈能力、系統(tǒng)化IP運營能力、多場景文化表達(dá)能力和渠道體系，持續(xù)推動潮玩成為新世代文化的重要組成部分?！俺蓖婵瓷先ハ袷且粭l‘窄路’，但堅持走下去，會看到它連接的是更廣闊的文化空間，也將成為中國文化走向世界的輕量化符號?！?/p>
