在全球化浪潮與全球產(chǎn)業(yè)變革的雙重激蕩下，中國汽車工業(yè)正經(jīng)歷一場從規(guī)模擴張到價值躍升的深刻轉(zhuǎn)型。當(dāng)產(chǎn)銷量連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一，當(dāng)新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈體系日趨完善，中國汽車已站在了“品牌強國”建設(shè)的關(guān)鍵關(guān)口。這場跨越的核心，在于文化的覺醒與精神的崛起。中國特色“美好汽車文化”的構(gòu)建，不僅是汽車品牌升級的內(nèi)在要求，更是中國汽車產(chǎn)業(yè)面向未來的新質(zhì)生產(chǎn)力——它植根于東方文明土壤，融合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)智慧，正為全球汽車文化注入鮮活而獨特的中國力量。
產(chǎn)業(yè)沃土孕育文化生長土壤
任何文化的繁榮都離不開堅實產(chǎn)業(yè)根基，中國美好汽車文化的孕育，正是得益于數(shù)十年汽車工業(yè)積淀的制造實力、技術(shù)創(chuàng)新與市場縱深，為文化生長提供了充足養(yǎng)分。
規(guī)模優(yōu)勢奠定了文化傳播的群眾基礎(chǔ)。自2009年成為全球最大汽車市場以來，中國汽車產(chǎn)業(yè)保持世界領(lǐng)先地位。2024年我國汽車產(chǎn)量約3130萬輛、銷量約3140 萬輛，約占全球總量的三分之一以上，顯示出強大的規(guī)模優(yōu)勢。與此同時，超過數(shù)億輛汽車的保有量，使廣大車主成為汽車文化實踐的主體。再加上全國高速公路里程已達18萬多公里，廣闊的交通網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)起城市通勤、長途自駕等多場景，推動汽車生活方式從“代步工具”向“生活空間”延伸。這些要素為汽車文化在日常生活中扎根、傳播提供了堅實基礎(chǔ)。
資料照片
全產(chǎn)業(yè)鏈賦能文化創(chuàng)新的自主底氣。中國汽車產(chǎn)業(yè)正迅速構(gòu)建從核心零部件、整車制造到售后服務(wù)的較為完整鏈條。以寧德時代、比亞迪為代表，中國在動力電池全球布局中處于領(lǐng)先；零部件制造集中在長三角、珠三角等區(qū)域，零部件企業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。與此同時，自主品牌比亞迪、吉利等崛起，加速從制造向智能化轉(zhuǎn)型。智能網(wǎng)聯(lián)、三電系統(tǒng)及芯片自主化率正在提升，技術(shù)能力日益增強。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢不僅助力成本控制和效率提升，更為創(chuàng)新提供底氣，使汽車由傳統(tǒng)交通工具逐步演化為智能移動空間。
新能源技術(shù)重塑文化內(nèi)核的價值維度。截至2025年，中國在新能源與智能汽車領(lǐng)域確實取得顯著領(lǐng)先：L2及以上輔助駕駛功能快速普及，部分新車型已超過三成安裝率；800V高壓平臺逐步下探至20萬元級別，鈉離子電池實現(xiàn)量產(chǎn)，固態(tài)電池計劃于2027年裝車，顯示出強勁的技術(shù)創(chuàng)新勢頭?？傮w而言，這些突破推動汽車由機械產(chǎn)品邁向智能移動空間，也為中國“以人為本”的美好汽車文化提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)與文化轉(zhuǎn)向。
美學(xué)基因塑造汽車文化獨特品格
汽車自誕生之日起，便超越了純粹的機械屬性，成為承載人類審美、價值與夢想的文化符號。美好汽車文化的形成，根植于深厚的美學(xué)基因，通過審美傳承、文化儀式與情感共鳴三個維度，共同塑造了汽車作為 “美好” 載體的本質(zhì)品格。
進入新時代，中國品牌在吸收全球優(yōu)秀設(shè)計經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，積極融入本土文化意象——比亞迪以“Dragon Face”展現(xiàn)東方力量之美，長城“坦克”系列以剛勁線條詮釋越野精神，蔚來ET以簡約曲面表達科技與自然的融合。多元的東方審美語言正在塑造中國汽車的獨特設(shè)計氣質(zhì)，使其在全球汽車設(shè)計舞臺上展現(xiàn)出新的文化自信。
不僅如此，中國汽車品牌通過技術(shù)發(fā)布會、新車體驗日、品牌文化節(jié)等形式，將產(chǎn)品發(fā)布轉(zhuǎn)化為文化傳播。精心設(shè)計的展示空間與互動流程，使消費者的參與不再是單純的購車體驗，而是一場承載社會情感與文化認同的儀式，展現(xiàn)出汽車作為現(xiàn)代生活符號的文化力量。
此外，中國汽車品牌重視命名與設(shè)計的文化表達——比亞迪以“漢、唐、宋”系列喚醒歷史記憶與民族自信；紅旗提出“尚·致·意”設(shè)計哲學(xué)，以東方意境詮釋家國情懷；傳祺的“光影雕塑”理念從傳統(tǒng)建筑與自然光影中汲取靈感。它們共同展示出技術(shù)與人文的融合，讓中國汽車不只是交通工具，更是承載文化溫度的時代符號。
中國汽車文化彰顯東方氣質(zhì)
基于堅實的產(chǎn)業(yè)體系與逐漸成熟的審美自覺，中國的美好汽車文化正在形成獨特的價值結(jié)構(gòu)，可歸納為“工具—面具—玩具”的三重屬性。這一框架揭示了汽車從物質(zhì)載體到文化符號的轉(zhuǎn)化過程，也體現(xiàn)了東方語境下技術(shù)與人文的融合邏輯。
汽車具有多重價值維度。作為“工具”，汽車是人類行動半徑與生活節(jié)奏的延伸。中國自主品牌通過“大空間、高舒適、高性價比”的產(chǎn)品理念，滿足家庭通勤、城市出行與長途旅行的多場景需求，讓汽車成為連接工作與生活、城市與鄉(xiāng)村的社會紐帶。作為“面具”，汽車體現(xiàn)社會身份與審美認同。汽車已成為價值觀與生活方式的外化載體。中國品牌在這一層面逐漸擺脫盲目攀比的符號消費，轉(zhuǎn)向真實自我的文化表達，使汽車成為個人精神的映射。作為“玩具”，汽車承載人類對自由與快樂的永恒追求。無論是賽道上的速度激情，還是自駕與露營的溫情時刻，汽車都在參與生活美學(xué)的創(chuàng)造。近年來，露營經(jīng)濟、越野運動和外放電功能的流行，使汽車成為陪伴美好生活的重要伙伴。
“工具的可靠、面具的表達、玩具的樂趣”三者共同構(gòu)筑了中國美好汽車文化的精神底色。這種融合實用性、審美性與情感性的文化路徑，正使中國汽車形成具有東方特質(zhì)的全新文化表達，并在全球汽車文明中展現(xiàn)獨特影響力。
與此同時，中國美好汽車文化的“大、家、好”三重特質(zhì)，集中體現(xiàn)了東方語境下對空間、情感與價值的獨特理解。三者共同構(gòu)成中國美好汽車文化的價值坐標(biāo)，也為全球汽車設(shè)計注入了獨具東方氣質(zhì)的文化表達。
“大”展示了空間設(shè)計的包容之美。中國家庭結(jié)構(gòu)與多場景出行習(xí)慣，使“空間”成為購車首要考量。自主品牌以約5米車長、3米軸距的中大型車比例為代表，在SUV與MPV設(shè)計中通過合理布局實現(xiàn)駕乘空間最大化，滿足家庭出游、多人同行、商務(wù)接待等多元需求。這種對“空間”的重視，正是東方文化“和而不同、兼容并蓄”精神在工業(yè)設(shè)計中的體現(xiàn)。
“家”表達了智能座艙的人文關(guān)懷。中國品牌將“家”的溫度融入智能座艙，以科技營造歸屬感。語音助手實現(xiàn)“能動口不動手”的自然交互，沉浸式影音系統(tǒng)和香氛、座椅按摩功能讓旅途更具生活氣息。部分車型配備空氣質(zhì)量監(jiān)測與疲勞檢測系統(tǒng)，提升健康與安全體驗，使座艙真正成為融合科技、情感與人文的“第三生活場景”，折射出“以人為本”的文化底色。
“好”是品質(zhì)價值的誠信表達。自主品牌以務(wù)實姿態(tài)實現(xiàn)“技術(shù)平權(quán)”，在10至20萬元價格區(qū)間內(nèi)提供智能駕駛、豪華內(nèi)飾、安全防護等越級配置，讓更多消費者共享科技成果。這種“物美價優(yōu)”并非低價競爭，而是基于完整產(chǎn)業(yè)鏈與用戶導(dǎo)向的創(chuàng)新成果，體現(xiàn)出“誠信務(wù)實、重信守諾”的文化精神。
此外，在140余年的汽車發(fā)展史中，人類圍繞“速度、尊貴與理性”形成了三種主流審美取向——競技之美、奢華之美與簡約之美，而中國品牌在融入全球設(shè)計語境的同時，憑借深厚文化底蘊，賦予這些美學(xué)以獨特的東方意象。
競技之美是速度與精神的雙重表達。自1894年法國《小日報》舉辦巴黎—魯昂汽車比賽以來，賽車運動成為機械文明的極致象征。今日的中國品牌正積極參與這一傳統(tǒng)。通過賽道、拉力、越野等多維舞臺，中國汽車正在用速度、科技與勇氣構(gòu)建屬于自己的“英雄敘事”，彰顯新一代制造實力與文化自信。
奢華之美實現(xiàn)了從物質(zhì)堆砌到意境營造的躍升。中國品牌對“豪華”的理解正從物質(zhì)堆疊轉(zhuǎn)向?qū)徝琅c文化的深層共鳴。紅旗在內(nèi)飾設(shè)計中融入山水紋理與書法線條，蔚來以“星空頂”與環(huán)繞式氛圍燈營造沉靜空間，傳遞出東方文化中“虛實相生、意境為先”的審美哲學(xué)。這種“靜奢”風(fēng)格，體現(xiàn)了中國品牌從功能豪華走向文化豪華的價值轉(zhuǎn)型。
簡約之美呈現(xiàn)了理性設(shè)計與普惠價值。中國品牌賦予簡約之美新的時代內(nèi)涵：通過智能化與人性化設(shè)計，以恰當(dāng)成本提供優(yōu)質(zhì)體驗。比亞迪秦系列以均衡性能與節(jié)能效率詮釋“理性之美”，五菱宏光MINI以極簡造型與親民價格拓展了城市出行的想象。它們讓“好車”不再是奢侈品，而是觸手可及的生活伙伴。
駛向美好生活 共享時代價值
美好汽車文化的構(gòu)建是一項系統(tǒng)工程，需要遵循“融入主流、建立特色、符號升級”的科學(xué)路徑，其時代價值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面，更彰顯于文化自信與全球傳播的戰(zhàn)略維度。
縱觀汽車史，技術(shù)始終是文化轉(zhuǎn)變的起點。中國品牌應(yīng)在新能源與智能化的浪潮中，將“智能、綠色、可持續(xù)”等時代內(nèi)核融入汽車文化建設(shè)，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的同頻共振。
中國汽車文化的崛起不僅是市場突破，更是范式重構(gòu)。在設(shè)計范式上，應(yīng)將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計融合，將漢字筆意、山水意境、傳統(tǒng)紋樣轉(zhuǎn)化為可識別的視覺符號，讓汽車成為流動的文化藝術(shù)載體；在體驗范式上，以用戶為中心構(gòu)建全生命周期服務(wù)體系，從購車、用車到社群交流，實現(xiàn)人與車、人與品牌的情感連接；在技術(shù)范式上，以“新三電”（電池、電機、電控）與智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)為核心，形成自主研發(fā)與國際協(xié)同并進的體系。中國已主導(dǎo)或參與制定多項新能源汽車國際標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著中國方案正在成為全球汽車技術(shù)體系的重要組成部分。
傳統(tǒng)汽車文化以“速度、操控、性能”為核心符號，而新能源時代的中國品牌正以“顏值、舒適、便捷”為新的文化象征。車的形態(tài)更加注重審美與生活體驗，功能更加關(guān)注情感與互動。比亞迪與故宮聯(lián)名推出車型，用東方美學(xué)激活品牌記憶；蔚來通過“NIO House”營造社群文化，使品牌成為城市生活方式的一部分；越野e族“英雄會”則以探索與自由精神凝聚文化共鳴。這些符號共同構(gòu)成中國汽車品牌的文化表達，使產(chǎn)品展示上升為情感溝通與價值共創(chuàng)的過程。
構(gòu)建美好汽車文化具有四大時代價值，能實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)到社會的全面賦能。
一是品牌升級價值：從性價比到文化認同。中國品牌正逐步擺脫“性價比”單一印象，邁向兼具技術(shù)自信與文化自信的新時代。比亞迪、紅旗、蔚來、極氪等品牌通過原創(chuàng)設(shè)計語言、智能科技與文化敘事，構(gòu)建了“高品質(zhì)+強文化”的差異化形象。消費者對中國品牌的認知正由“產(chǎn)品可靠”升級為“文化認同”，品牌競爭力也從制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)向價值共鳴，實現(xiàn)從“制造輸出”到“品牌輸出”的跨越。
二是文化傳播價值：以車為媒的中國表達。汽車作為高度全球化的產(chǎn)品，天然具備跨文化傳播功能。中國品牌正在成為中國文化新的傳播載體，將“和諧共生”“以人為本”“可持續(xù)發(fā)展”等東方理念注入汽車設(shè)計與品牌活動之中。比亞迪以“漢、唐、宋”命名，紅旗以“東方意境”設(shè)計，蔚來在海外推廣中強調(diào)用戶共創(chuàng)與生態(tài)文化，體現(xiàn)了文化自信的國際表達。同時，中國汽車文化也以開放姿態(tài)吸收西方在工程、運動、服務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗，實現(xiàn)東西方文化的交流與融合，展現(xiàn)中國對全球汽車文明的獨特貢獻。
三是產(chǎn)業(yè)賦能價值：技術(shù)與文化的雙驅(qū)動。技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的結(jié)合，正成為中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。自動駕駛與智能座艙的普及，正在重構(gòu)汽車內(nèi)部空間，使之成為集出行、娛樂、辦公于一體的“移動第三空間”；綠色能源技術(shù)的突破，推動“可持續(xù)出行”理念深入人心；車聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)的融合，則讓“人—車—家—城”實現(xiàn)無縫互聯(lián)，汽車文化由此與智能家居、智慧城市深度融合，孕育出新的生活方式與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
四是社會凝聚價值：以文化鏈接人與社會。汽車不僅改變了出行方式，也正在成為社會文化的紐帶。自駕游、露營、越野、改裝等多樣化社群活動，推動了人與自然、人與社會的互動與共融。品牌社區(qū)、車友會、公益行動等形式，則強化了品牌與用戶之間的共建關(guān)系。汽車文化所蘊含的探索精神、創(chuàng)新意識與包容態(tài)度，正在轉(zhuǎn)化為社會發(fā)展的積極能量。
從“制造奇跡”到“文化復(fù)興”，從“技術(shù)追趕”到“精神引領(lǐng)”，中國汽車正經(jīng)歷一場深刻的產(chǎn)業(yè)革命與文化變革。未來，中國汽車將以文化為核、以精神為光，在全球汽車舞臺上講述中國故事、傳遞東方智慧。讓文化驅(qū)動品牌向新，讓精神點亮中國汽車的未來，最終讓世界不僅選擇中國車，更愛上中國車文化——這便是中國特色美好汽車文化的終極使命與時代價值。
?。ㄗ髡呦到瓭h大學(xué)中國賽車學(xué)院創(chuàng)始院長、教授）
