經(jīng)歷美國(guó)關(guān)稅政策頻繁擾動(dòng)，被視為美國(guó)消費(fèi)“晴雨表”的感恩節(jié)假日零售數(shù)據(jù)備受關(guān)注。今年“黑色星期五”購(gòu)物日，記者在美國(guó)見證了經(jīng)濟(jì)下行壓力下更挑剔的消費(fèi)者、更昂貴的商品以及利潤(rùn)空間不斷被壓縮的零售商。
根據(jù)美國(guó)軟件公司賽富時(shí)的數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者今年“黑色星期五”的消費(fèi)總額比去年增加3%，低于全球當(dāng)日線上銷售6%的增幅。與此同時(shí)，由于價(jià)格上漲阻礙了線上需求，與去年相比，消費(fèi)者購(gòu)買的商品反而減少了。
近期，美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)降溫、高物價(jià)壓力持續(xù)等因素嚴(yán)重打壓消費(fèi)者信心。美國(guó)勞工部日前公布數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)9月失業(yè)率升至4.4%，為2021年11月以來(lái)最高水平。過(guò)去一周，與消費(fèi)相關(guān)的負(fù)面消息接踵而至。美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)“褐皮書”顯示，美國(guó)消費(fèi)支出整體進(jìn)一步下滑，關(guān)稅導(dǎo)致制造業(yè)和零售業(yè)成本普遍承壓；世界大型企業(yè)研究會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)11月消費(fèi)者信心指數(shù)降至今年4月以來(lái)最低水平。
美國(guó)包裝食品品牌卡夫亨氏公司首席執(zhí)行官卡洛斯·艾布拉姆斯-里維拉表示，進(jìn)入圣誕季，美國(guó)消費(fèi)者情緒處于幾十年來(lái)“最糟糕的狀態(tài)之一”。
更加精打細(xì)算，是美國(guó)消費(fèi)者今年購(gòu)物季的顯著特點(diǎn)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，消費(fèi)者下單目標(biāo)更多由高價(jià)商品轉(zhuǎn)向低價(jià)、大折扣商品，一定程度促進(jìn)了購(gòu)物季折扣商品的銷量。11月28日晚，記者在紐約曼哈頓中城梅西百貨看到，推出較大折扣的品牌柜臺(tái)人流頗密。售貨員霍赫告訴記者，工作非常忙碌，貨架上的商品都來(lái)不及整理。
有分析認(rèn)為，美國(guó)政府高關(guān)稅政策及物價(jià)上漲壓力抑制了不少消費(fèi)者的需求，年底假日季促銷成為他們購(gòu)買合適商品的窗口期。推出更大折扣的商家能吸引更多客流，主營(yíng)必需品和低價(jià)商品的零售商表現(xiàn)也優(yōu)于其他同行。
德勤咨詢公司首席顧問(wèn)兼零售戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人布萊恩·麥卡錫表示，物美價(jià)廉仍然是假日購(gòu)物季的核心。美國(guó)市場(chǎng)研究和技術(shù)解決方案提供商希爾卡納公司首席零售顧問(wèn)馬歇爾·科恩指出，消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉商品的渴求推動(dòng)今年“黑五”銷量增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，消費(fèi)者和媒體對(duì)商品更貴的擔(dān)憂卻并未減少。來(lái)自英國(guó)倫敦的游客克麗絲告訴記者，她發(fā)現(xiàn)梅西百貨多個(gè)服裝品牌衣服售價(jià)都高于倫敦市場(chǎng)?？他惤z在梅西百貨逛了兩小時(shí)后，僅購(gòu)買了少許小件商品。
不少研究將美國(guó)物價(jià)走高原因指向關(guān)稅。根據(jù)美國(guó)智庫(kù)稅收基金會(huì)的說(shuō)法，關(guān)稅政策使零售價(jià)格上漲約4.9個(gè)百分點(diǎn)，挫傷消費(fèi)意愿。美國(guó)晨間咨詢公司一份調(diào)查顯示，在通常會(huì)購(gòu)買假日禮物的受訪者中，超過(guò)三分之二表示通脹對(duì)他們的假期支出產(chǎn)生影響。美國(guó)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)9月零售額增幅較8月顯著降低。
盡管“黑五”銷售數(shù)據(jù)尚可，但延伸至圣誕新年的假日購(gòu)物季整體表現(xiàn)如何，仍令零售商心里沒(méi)底?！熬嚯x圣誕節(jié)還有不到一個(gè)月，‘黑五’很少能決定銷售季的最終結(jié)果?！泵绹?guó)管理咨詢公司科爾尼消費(fèi)品業(yè)務(wù)合伙人邁克爾·布朗說(shuō)。
