近日，天貓“超級(jí)首飾發(fā)布”第四期，迎來全球領(lǐng)先珠寶品牌周大福。作為傳承百年而持續(xù)創(chuàng)新的品牌，周大福珠寶的IP矩陣頗具看點(diǎn)——既有承載文化底蘊(yùn)的故宮系列，也有線上首發(fā)的NBA系列、迪士尼公主和迪士尼瘋狂動(dòng)物城系列，配合Chiikawa、黑神話?悟空、小馬寶莉、Loopy等熱門IP聯(lián)名。整場直播持續(xù)6小時(shí)，觀看人次超300萬，成交額突破3000萬元。
本次“超級(jí)首飾發(fā)布”，以中式與現(xiàn)代結(jié)合的美學(xué)宅邸為場景，以“穿金的一天”串聯(lián)多個(gè)生活化場景。除了有目不暇給的珠寶作品，周大福珠寶足金工藝大師譚銳堃?guī)煾狄瞾淼浆F(xiàn)場，現(xiàn)場打造出非凡作品“策馬奔騰”，讓珠寶粉絲們一睹背后的錘揲、鏨刻等古法金工技藝。
“IP黃金已從‘小眾收藏'走向‘大眾配飾'，”周大福首席數(shù)碼官張宏光在直播中指出，“我們通過聯(lián)名打破黃金傳統(tǒng)邊界，讓珠寶成為年輕人表達(dá)熱愛、傳遞情緒的日常載體。IP獨(dú)特的內(nèi)容力，加上超級(jí)首飾發(fā)布的場景化設(shè)計(jì)和電影級(jí)氛圍，大大升級(jí)了我們呈現(xiàn)品牌理念、傳遞情感價(jià)值給顧客的直播舞臺(tái)?！?/p>
據(jù)淘天珠寶飾品行業(yè)數(shù)據(jù)，過去一年IP黃金類商品的成交額同比顯著增長三位數(shù)，鑒于其迅猛的發(fā)展勢頭，淘寶天貓今年4月為“IP黃金”設(shè)立獨(dú)立類目，標(biāo)志著這一新興細(xì)分市場得到認(rèn)可。
作為淘天珠寶飾品行業(yè)重點(diǎn)打造的長線IP，“超級(jí)首飾發(fā)布”已經(jīng)逐漸成為品牌與消費(fèi)者建立情感連接的重要場景，不斷推動(dòng)著品牌從“貨品交易”走向“價(jià)值共鳴”。
天貓超級(jí)首飾發(fā)布負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅要幫助品牌實(shí)現(xiàn)在天貓的銷售爆發(fā)，更要通過內(nèi)容創(chuàng)新及品牌價(jià)值增長，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)黃金珠寶的價(jià)值。周大福此次參與超級(jí)首飾發(fā)布的成功，印證了該模式在助推品牌煥新方面的商業(yè)價(jià)值?！保ㄠu易）
