徒步鞋碾過積葉，風(fēng)掠過騎行者的耳畔，絲絲秋雨敲打帳篷……越來越多的人開始走出家門、奔赴曠野，在擁抱大自然中獲得快樂。
從青藏高原的徒步路線到海濱城市的露營營地，從山林間的親子野趣到池塘邊的休閑垂釣，戶外活動從“小眾愛好”走向“大眾生活”，激活了消費市場，催生出產(chǎn)業(yè)新賽道。在這一過程中，越來越多消費者認(rèn)識到，自己不僅是“探險家”，更要當(dāng)好大自然的保護者。
圖為2025國慶期間，人們在廣東深圳灣公園露營賞月。記者 毛思倩 攝
向自然出發(fā)
在位于山東青島嶗山區(qū)的壹凡森海帳篷營地，周末和節(jié)假期人氣火熱，旅游旺季時有游客“提前了一個月才訂到兩室一廳的營地房”。
不僅城市周邊短途露營火熱，長線徒步體驗也受到年輕人青睞。不少人穿上登山鞋，前往青藏高原、西北戈壁尋找詩和遠(yuǎn)方。
走在西藏林芝工布江達(dá)縣巴松措景區(qū)深處的新錯徒步線路上，金黃草甸與雪山、湖泊相映。
“每一步都像走在風(fēng)景畫里?！眮碜灾貞c的“背包客”張宇說，“這條徒步線路行程緊湊、景致豐富，很有人氣?！?/p>
據(jù)介紹，林芝市通過挖掘巴松措、雅尼濕地等核心自然景觀資源潛力，培育了徒步、露營、騎行等沉浸式戶外體驗項目，憑借獨特的高原風(fēng)光與多元玩法吸引了不少年輕消費者。
相關(guān)數(shù)據(jù)印證了我國戶外活動的熱潮：美團數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間“戶外徒步”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超253%，“戶外漂流”搜索量同比增長121%；2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億，消費總額超3000億元；艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計，到2030年，國內(nèi)露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至4879.8億元，復(fù)合年均增長率14.7%……
“與早些年的‘種草’‘嘗鮮’不同，現(xiàn)在不少年輕人已將戶外活動變成一種生活方式?！鄙綎|青島的戶外達(dá)人劉怡告訴記者，如今每天都有騎行隊伍從她家門口的環(huán)海公路駛過，朋友圈里曬徒步記錄的好友越來越多。
戶外活動熱起來，離不開場地設(shè)施的日益完善和政府的引導(dǎo)培育。春天打卡大理洱海畔的環(huán)湖騎行路線、夏天在三亞體驗沖浪樂趣、冬天前往長白山感受滑雪的“速度與激情”……用好豐富的戶外資源，一年四季、大江南北，“不重樣”的戶外活動為消費者帶來了多元體驗。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國健身步道已達(dá)17.18萬條、長度40.75萬公里，全國飛行營地、汽車營地的數(shù)量達(dá)2055個，擁有914個滑雪場地。
“‘戶外熱’并非一陣風(fēng)，它呼應(yīng)了現(xiàn)代人對健康、自然、體驗的重視，在政策推動下，戶外產(chǎn)業(yè)正成為新的經(jīng)濟增長點。”山東大學(xué)公共管理學(xué)院教授王佃利說。
戶外熱潮激活消費市場
隨著戶外活動由“小眾愛好”向“生活方式”轉(zhuǎn)變，從戶外裝備到場景服務(wù)，全產(chǎn)業(yè)鏈逐漸壯大，進一步激發(fā)了消費動能。
重慶南濱路迪卡儂門店店長岑林十分忙碌。“今年戶外裝備類產(chǎn)品增長較快，表明消費者越來越青睞戶外運動體驗?！贬终f。
戶外熱潮帶動了周邊裝備需求增長。從“嘗鮮”戶外運動到粉絲過萬的自媒體博主，北京姑娘陳少宣與戶外運動的羈絆在不到一年時間里發(fā)生了天翻地覆的變化?！皯敉馀蕩r既能挑戰(zhàn)自我，又能親近自然，深得年輕人喜愛?！标惿傩f。
除了戶外攀巖，陳少宣還“入坑”了潛水、騎車等戶外運動，花費2萬多元采購了潛水腳蹼、面鏡、安全帶、鎂粉袋、攀巖鞋、運動相機等設(shè)備。
在陳少宣看來，從傳統(tǒng)的運動服飾，到專業(yè)的拍攝器材，再到品類繁多的美妝市場，企業(yè)正根據(jù)戶外運動的熱度調(diào)整研發(fā)策略，并形成新的消費增長點。
唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，溯溪鞋銷量同比增長56%，沖浪潛水設(shè)備同比增長47%，滑雪服、滑冰服銷量同比增長34%。“可以看到，人們的戶外消費范圍持續(xù)擴大，其中水上運動、冰雪運動等備受歡迎?！蔽ㄆ窌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
與此同時，國內(nèi)戶外相關(guān)企業(yè)蓬勃發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國露營相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢，今年前4月注冊量達(dá)2.18萬家，同比增長4.13%。駱駝、凱樂石、伯希和等國產(chǎn)戶外裝備品牌獲得越來越多消費者青睞。
戶外經(jīng)濟的溢出效益不斷顯現(xiàn)，帶動了一些地區(qū)的民宿、餐飲等消費增長。
憑借獨特的地理區(qū)位和生態(tài)景觀，西藏阿里地區(qū)巴嘎鎮(zhèn)成為國內(nèi)外戶外愛好者的熱門目的地?！啊弧瘉硗讲降挠慰吞貏e多，小鎮(zhèn)所有酒店賓館爆滿?！卑透骆?zhèn)黨委書記陳賢剛說。巴嘎鎮(zhèn)的牧民瞄準(zhǔn)游客戶外旅行需求，還探索出向?qū)А㈥笈Ｗ赓U等特色服務(wù)?！懊刻鞂?dǎo)游費收入大約有400元?！碑?dāng)?shù)鼐用衿詹颊f。
“隨著戶外經(jīng)濟外延不斷拓展，未來新業(yè)態(tài)、新模式會不斷涌現(xiàn)，在這一過程中，要注重處理好活力與秩序的關(guān)系，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃有序發(fā)展。”山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長李鐵崗說。
戶外消費既要“燃起來”更要“走得遠(yuǎn)”
不久前，伯希和聯(lián)合阿里地區(qū)文化和旅游局舉辦了首屆“岡仁波齊52環(huán)保徒步活動”，吸引來自全國各地的百余名資深戶外愛好者參加?；顒右笏袇⑴c者自帶垃圾袋，做到全程不留痕跡。
“每個參賽者一邊挑戰(zhàn)勇氣與生理的極限，一邊以實際行動守護自然之美?！眳⒓踊顒拥倪\動達(dá)人歐陽女士說，越來越多的戶外賽事活動開始強調(diào)“無痕”，環(huán)保日漸成為共識。
“作為國產(chǎn)戶外品牌，我們積極踐行并推廣‘無痕山野’理念。只有保護好自然，才能更好地享受自然?！辈：蛻敉膺\動集團副總裁趙樂說。
火熱的戶外消費，如何走得更遠(yuǎn)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生態(tài)保護是其可持續(xù)發(fā)展的底線，需政府、企業(yè)、消費者多方協(xié)同。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院研究員魏國學(xué)表示，發(fā)展戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升，必須要將優(yōu)先保護生態(tài)環(huán)境作為首要原則，充分利用自然環(huán)境打造運動場景，而不是以破壞或擾亂自然生態(tài)系統(tǒng)為代價。
“應(yīng)從‘預(yù)防-規(guī)范-教育’三端發(fā)力。屬地政府和管理單位要嚴(yán)守生態(tài)保護紅線，杜絕垃圾污染、植被破壞；通過搭建政府、專業(yè)團隊、志愿群體互促互進的共治平臺，在重點區(qū)域建立技術(shù)驅(qū)動的環(huán)境監(jiān)測體系，及時規(guī)避負(fù)面影響，同時將生態(tài)保護課程納入戶外教育體系，引導(dǎo)大眾建立對自然環(huán)境的敬畏之心?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院教授羅秋菊說。
如今，許多積極行動已在路上。國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》明確，在不破壞自然生態(tài)系統(tǒng)的前提下，堅持因地制宜、分類施策，推動戶外運動設(shè)施合理建設(shè)與服務(wù)綠色供給。
一些地區(qū)也推出了相關(guān)舉措。北京、湖南、湖北、青海等多地開展凈灘凈山、森林撫育、無痕山林等“生態(tài)戶外活動”；重慶設(shè)置生態(tài)解說牌、自然觀察點，將登山步道轉(zhuǎn)化為生態(tài)教育場所；深圳在“東西涌穿越線”部署無人機24小時巡查，結(jié)合智能預(yù)警系統(tǒng)快速響應(yīng)環(huán)境問題……
“戶外經(jīng)濟要走得長遠(yuǎn)，處理好生態(tài)保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系至關(guān)重要。只有牢牢守住環(huán)保底線，戶外經(jīng)濟才能持續(xù)釋放活力?！蓖醯枥f。
