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小切口撬動(dòng)大市場(chǎng) 西安激活假日消費(fèi)新動(dòng)能
2025-10-13 記者 李亞楠 鄒競(jìng)一 張斌 陳晨 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間,盡管秋雨連綿,但西安旅游熱度不減,全市共接待游客2007.75萬(wàn)人次,游客總花費(fèi)199.59億元,可比口徑分別增長(zhǎng)0.12%和1.32%。西安也位列多個(gè)旅游平臺(tái)國(guó)內(nèi)熱門長(zhǎng)途游目的地榜單前茅。

  在表現(xiàn)一貫穩(wěn)健的同時(shí),古都也在持續(xù)“上新”:增加上下城墻的“出入口”數(shù)量,帶動(dòng)環(huán)城墻商圈火爆異常;以“票根”為媒介,串聯(lián)起多重消費(fèi)業(yè)態(tài);培育“首店經(jīng)濟(jì)”,滿足青年群體的消費(fèi)需求。透過(guò)這些細(xì)小的截面,可以窺見(jiàn)西安文旅市場(chǎng)熱騰騰的煙火氣,感受到假日經(jīng)濟(jì)的新活力。

  “出入口經(jīng)濟(jì)”:“微創(chuàng)新”帶來(lái)新體驗(yàn)

  張昭在西安城墻下小南門早市經(jīng)營(yíng)著一家小吃店,這些天來(lái)忙得“腳不沾地”?!靶∧祥T出入口開(kāi)放以后,游客在城墻上望見(jiàn)咱這熱鬧的早市,就直接走下城墻來(lái)吃飯了??土髁吭絹?lái)越大,我的生意比過(guò)去好多了!”

  西安城墻全長(zhǎng)13.74公里,是我國(guó)現(xiàn)存歷史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑,也是西安的標(biāo)志性景區(qū)。過(guò)去,由于登城門的點(diǎn)位較少,游客大多在永寧門等點(diǎn)位上下城墻,使得客流高度集中于少數(shù)區(qū)域,造成環(huán)城墻各景點(diǎn)和特色街區(qū)客流不均,呈現(xiàn)冷熱分化的局面。

  今年以來(lái),西安城墻將17處登城門點(diǎn)位全部開(kāi)放,游客無(wú)論身處哪個(gè)方位,都能就近上下城墻。一子落地,滿盤皆活。

  “17處出入口像一條紐帶,串聯(lián)起碑林博物館、八路軍西安辦事處、永興坊非遺街區(qū)等多個(gè)參觀點(diǎn)?!蔽靼渤菈芪瘯?huì)常務(wù)副主任王哲文說(shuō)。

  旅游體驗(yàn)更為便捷的同時(shí),城墻正與周邊的景區(qū)、商場(chǎng)、公園等形成互動(dòng),客流被導(dǎo)入不同區(qū)域,形成客流外溢效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶中秋假期前7天,西安城墻景區(qū)共接待游客27.31萬(wàn)人次,其中新開(kāi)登門點(diǎn)接待3.38萬(wàn)人次。今年5月以來(lái),西安城墻新開(kāi)的6處登門點(diǎn)已接待游客近20萬(wàn)人次,在“出入口經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下,環(huán)城墻商圈也在快速崛起。

  “首店經(jīng)濟(jì)”:情緒消費(fèi)愈發(fā)火熱

  作為西北地區(qū)唯一的國(guó)家中心城市,近年來(lái),許多知名品牌將陜西乃至西北地區(qū)首店開(kāi)在西安,“首店經(jīng)濟(jì)”正在成為西安消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

  2025年以來(lái),西安客流量最大的商場(chǎng)西安賽格國(guó)際中心共引進(jìn)輕餐飲、潮玩、女裝等行業(yè)的近50家首店,其中80%是西北地區(qū)首店。國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間,這里30多家輕餐飲首店基本家家排隊(duì),帶動(dòng)整個(gè)樓層客流量翻了近4倍。

  西安賽格國(guó)際中心招商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王璽同介紹,有的首店將鐘樓、城墻等元素融入T恤衫,有的品牌則邀請(qǐng)明星藝人擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”,“我們希望通過(guò)引進(jìn)首店?duì)I造出這樣的消費(fèi)場(chǎng)景,即這里不只是購(gòu)物中心,而是一個(gè)社交平臺(tái),可以提供更多體驗(yàn)場(chǎng)景、情感鏈接和IP內(nèi)容?!?/p>

  據(jù)贏商大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì),2025年上半年,西安引進(jìn)各類首店110家,舉辦首發(fā)活動(dòng)55場(chǎng),區(qū)域首店占比持續(xù)提升,高能級(jí)首店吸附力愈發(fā)強(qiáng)勁。

  熱潮仍在涌動(dòng)?!笆椎杲?jīng)濟(jì)”衍生的多元體驗(yàn)吸引著源源不斷的客流。國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間,西安10個(gè)重點(diǎn)商貿(mào)綜合體累計(jì)客流量為616.58萬(wàn)人次,銷售額為9.36億元,同比分別增長(zhǎng)31.2%和8.9%。

  “票根經(jīng)濟(jì)”:串起多元消費(fèi)場(chǎng)景

  10月3日,位于西安世博園內(nèi)的西安千古情景區(qū)游客如織。“從早上7點(diǎn)半開(kāi)園到晚上10點(diǎn)半,長(zhǎng)假期間每天演出20場(chǎng),創(chuàng)造了《西安千古情》單日演出場(chǎng)次新高?!蔽靼睬Ч徘榫皡^(qū)總經(jīng)理?xiàng)钇G蘭說(shuō)。

  “跟著演藝游西安”,這是正在興起的新時(shí)尚。國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間,西安21臺(tái)重點(diǎn)旅游演藝共演出1188場(chǎng),接待游客95.2萬(wàn)人次?!稛o(wú)界長(zhǎng)安》《赳赳大秦》《大唐女皇》接待人次同比分別增長(zhǎng)82.6%、51%和11.5%。

  此外,西安的“賽事經(jīng)濟(jì)”“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆,世界男排聯(lián)賽、U23男足亞洲杯預(yù)選賽等先后登場(chǎng),演唱會(huì)也是全年不斷線。借此東風(fēng),西安不斷延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條,以“票根”為媒介,串聯(lián)起演藝、賽事、旅游、住宿、餐飲等多元消費(fèi)場(chǎng)景,“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”成為現(xiàn)實(shí)。

  今年以來(lái),西安浐灞國(guó)際港聯(lián)合旅游平臺(tái)推出消費(fèi)券、“西安票根大禮包”等優(yōu)惠活動(dòng),投放數(shù)千萬(wàn)元福利,覆蓋260家餐飲住宿企業(yè)和31家文旅體商戶,推動(dòng)“觀演+消費(fèi)”形成閉環(huán),既讓游客得實(shí)惠,也讓市場(chǎng)更繁榮。

  數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,西安浐灞國(guó)際港舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出12場(chǎng),吸引觀眾20.36萬(wàn)人次,總花費(fèi)3.452億元,人均花費(fèi)1695.19元。此外,客流量還在全市范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了共享,帶動(dòng)鐘鼓樓、大雁塔、秦始皇帝陵兵馬俑等景區(qū)接待量提升。

  “‘票根經(jīng)濟(jì)’讓演藝成為帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的新引擎?!蔽靼矝哄眹?guó)際港宣傳文體局局長(zhǎng)劉洋說(shuō),未來(lái),文旅部門將在提升演出品質(zhì)、轉(zhuǎn)化“粉絲效應(yīng)”、優(yōu)化配套服務(wù)等方面發(fā)力,持續(xù)提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)感和滿意度。

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