“小而美”的深度體驗(yàn)、“個(gè)性悅己”的品質(zhì)消費(fèi)、“輕量化”的健身運(yùn)動(dòng)、“邊租邊玩”的租賃式旅游……在剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假里，全新的假日消費(fèi)場(chǎng)景不斷破圈生長(zhǎng)，各種新玩法新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，彰顯假日經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。
從“網(wǎng)紅打卡”到“深度體驗(yàn)”
今年的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，消費(fèi)者不再滿足于走馬觀花式的傳統(tǒng)觀光游，而是轉(zhuǎn)向追求更具個(gè)性、更重品質(zhì)、更富創(chuàng)意的假日體驗(yàn)。
從經(jīng)典目的地奔赴小眾目的地，小眾游熱度攀升。飛豬發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋假期出游快報(bào)》顯示，新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等景美人少的長(zhǎng)線游目的地訂單量同比均錄得2倍以上的增速。此外，黑馬目的地不斷涌現(xiàn)，“雞排哥”的爆火為景德鎮(zhèn)人氣錦上添花，訂單量同比去年增長(zhǎng)60%；瀘州酒要會(huì)·銀河左岸音樂(lè)節(jié)吸引了全國(guó)各地的樂(lè)迷，訂單量同比大增45%。
“音樂(lè)節(jié)有我們很喜歡的歌手和樂(lè)隊(duì)，乘坐高鐵過(guò)來(lái)也方便，所以我們約在瀘州相聚?！痹诔啥忌洗髮W(xué)的小宋稱(chēng)，他們參加完音樂(lè)節(jié)，還會(huì)多玩兒兩天，來(lái)個(gè)“Cityeat”。
國(guó)慶中秋假期期間游客在重慶奉節(jié)三峽之巔景區(qū)游覽。新華社記者 陳曄華 攝
在反向旅游中避開(kāi)人潮擁堵，“小而美”的深度體驗(yàn)成為潮流。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假里，在同一城市停留7至8天進(jìn)行深度體驗(yàn)的游客數(shù)量較2024年同期增長(zhǎng)50%以上，沈陽(yáng)洗浴、揚(yáng)州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗(yàn)，受到游客歡迎。
“為歡度國(guó)慶中秋佳節(jié)，我們酒店推出‘住宿+茶咖莊園門(mén)票+本地特色普洱茶、云南小?？Х让赓M(fèi)體驗(yàn)’套餐，讓年輕游客感受普洱茶文化、咖啡文化，領(lǐng)略真正的普洱風(fēng)情。”云南普洱云璟國(guó)際花園酒店副總經(jīng)理盧瑤表示。
與此同時(shí)，各種新玩法層出不窮。美團(tuán)旅行報(bào)告顯示，味蕾游、賽事游等滿足年輕人對(duì)情緒價(jià)值需求的新玩法，不斷創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，激活了假日消費(fèi)。攜程發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》提出，取代傳統(tǒng)“到此一游”式觀光的，還有環(huán)島騎行、非遺體驗(yàn)、城市解謎打卡等體驗(yàn)式玩法。
攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎表示，旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，游客不再局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”當(dāng)?shù)亍＿@種由表及里的需求變遷，正是中國(guó)旅游市場(chǎng)日趨成熟的有力證明之一。
從“新智體驗(yàn)”到“個(gè)性悅己”
“這款冰箱太智能了，能夠根據(jù)食材新鮮度自動(dòng)調(diào)整保鮮模式，還能通過(guò)手機(jī)提醒我購(gòu)買(mǎi)即將用完的食材?！北本┦忻駝⑾壬倨跒榧依锾碇昧艘慌_(tái)新款智能冰箱。
這個(gè)長(zhǎng)假，能夠提供情感陪伴價(jià)值、打造全新生活場(chǎng)景的“新趨勢(shì)家電”受到熱捧。從“生活剛需”到“新智體驗(yàn)”，消費(fèi)者更愿意為舒適的健康空氣、精細(xì)的食材管理、便捷的衣物護(hù)理、沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)和智能的廚房生活買(mǎi)單。
蘇寧易購(gòu)門(mén)店平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)假期間，解放雙手、提升做家務(wù)效率的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額持續(xù)升溫，其中，衣物烘護(hù)機(jī)、洗鞋機(jī)銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)82%和211%，智能廚電套裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)167%。同時(shí)，消費(fèi)者愈發(fā)重視家電消費(fèi)帶來(lái)的情緒價(jià)值，“悅己+松弛感”成為消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)向，投影儀、咖啡機(jī)、家庭游戲機(jī)銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)245%、181%、292%。
此外，夜間消費(fèi)熱度攀升，沉浸體驗(yàn)點(diǎn)燃熱情。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，10月4日起，“中秋賞月”“賞月餐廳”均是熱門(mén)搜索熱詞，搜索量日環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。無(wú)人機(jī)秀、古城墻登高等文旅融合項(xiàng)目頗受歡迎。其中，“重慶無(wú)人機(jī)”搜索量日環(huán)比增長(zhǎng)超70%，可觀看無(wú)人機(jī)表演的餐廳和酒店搜索量日環(huán)比增長(zhǎng)超253%。
邊泡溫泉邊賞月，高星酒店成為新型賞月目的地。騰沖智選假日酒店鐘聿洪總經(jīng)理說(shuō)：“國(guó)慶中秋假期期間，‘異地游客’同比增長(zhǎng)超200%，‘00后’年輕客源同比增長(zhǎng)80%?！?/p>
有人走出家門(mén)解鎖悠長(zhǎng)假期，也有人開(kāi)啟“宅家模式”刷劇觀影?；ⅥL文娛發(fā)布的《2025國(guó)慶假期文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，假期的線上文娛消費(fèi)呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢(shì)。大屏端觀看時(shí)長(zhǎng)同比上漲23%，其中，動(dòng)漫觀看時(shí)長(zhǎng)激增76%，成為國(guó)慶闔家歡樂(lè)“新紐帶”；30歲至39歲群體漸成“宅娛樂(lè)”主力。
此外，這個(gè)假期，“邊租邊玩”的租賃式旅游模式也在年輕人群體中悄然興起。來(lái)自多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假前夕，房車(chē)租賃訂單爆滿；便攜相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無(wú)人機(jī)租賃訂單激增；Cosplay服裝、音樂(lè)節(jié)裝扮的租賃量也相當(dāng)可觀。從出行房車(chē)到拍攝器材，從旅行穿搭到生活用品，“租萬(wàn)物”熱潮成為不少年輕人“租賃式生活”方式的縮影。
“高附加值產(chǎn)品占比提升、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目熱銷(xiāo)，印證了供給側(cè)的品質(zhì)化改革正在精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)迭代需求?！眹?guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力指出。
滿足興趣需求 挖掘市場(chǎng)潛力
從設(shè)施完善的體育公園，到風(fēng)景如畫(huà)的河畔步道，再到充滿挑戰(zhàn)的山間小路……也有人選擇用奔跑、騎行、攀登的活力姿態(tài)，度過(guò)一個(gè)健康而充實(shí)的假期。
國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，蘭州體育公園內(nèi)的乒乓球臺(tái)、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)，從清晨到日暮始終熱鬧非凡，蘭州奧體中心的羽毛球館和乒乓球館內(nèi)也是人聲鼎沸。
在銀川，2025“迎國(guó)慶·慶中秋·悅動(dòng)銀川”全民健身賽事系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置了飛盤(pán)、匹克球、擊劍等14項(xiàng)體育項(xiàng)目，還同步開(kāi)啟了競(jìng)技比拼與趣味體驗(yàn)雙模式，兼顧不同人群的參與需求。
找“運(yùn)動(dòng)搭子”成為不少年輕人健身的新選擇。在小紅書(shū)平臺(tái)，關(guān)于“運(yùn)動(dòng)搭子”的話題瀏覽量超過(guò)1.2億次。騎行、徒步、網(wǎng)球、瑜伽、匹克球等成為“搭子”們的熱選項(xiàng)目。
在受訪專(zhuān)家看來(lái)，從深度小眾游，到悅己消費(fèi)，再到大眾化的輕健身，這些是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、居民消費(fèi)觀念日趨成熟的生動(dòng)體現(xiàn)，也是政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。未來(lái)，隨著帶薪休假制度的進(jìn)一步落實(shí)、消費(fèi)供給的持續(xù)創(chuàng)新，假日經(jīng)濟(jì)將更加多元、更具活力。
“假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)鮮明的場(chǎng)景化特征。消費(fèi)者更關(guān)注健康、智能與氛圍感。為熱愛(ài)買(mǎi)單、為文化共鳴付費(fèi)已成為強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。這股由消費(fèi)者主導(dǎo)的變革力量，將倒逼旅游、餐飲、零售、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速創(chuàng)新、提升品質(zhì)、優(yōu)化供給?！薄笆裁粗档觅I(mǎi)”電商運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示。
在張宇昂看來(lái)，如何以用戶興趣需求為導(dǎo)向，深入挖掘細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛力，成為當(dāng)前值得深入研究的課題。當(dāng)越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始深耕細(xì)分場(chǎng)景、挖掘文化內(nèi)涵、降低消費(fèi)門(mén)檻，假日經(jīng)濟(jì)必將釋放出更大的內(nèi)需潛力。
