今年國慶假期恰逢中秋節(jié)，形成長達八天的“黃金周”，若“拼假”出行，還可拼出十余天的超長假期。高彈性的出游時長，使得大眾多樣化的旅行需求持續(xù)釋放，更多中長線出行或激發(fā)各地文旅消費“熱力”升溫，多家機構預計行業(yè)高景氣度有望延續(xù)。
“串游”帶動多品類訂單大增 玩樂更重“體驗”
攜程近日發(fā)布的2025國慶旅游趨勢預測顯示，今年黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%。以傳統(tǒng)熱門目的地北京為例，國慶中秋假期期間的整體旅游訂單量同比增長49%，主要客源地為上海、深圳、廣州、杭州、成都。另外，開封、日照、三亞等多個目的地城市的整體旅游訂單量同比增長超100%。如以清明上河園、只有河南·戲劇幻城、龍門石窟等聞名的開封市，整體旅游訂單量同比增長127%。
值得注意的是，多個平臺的預訂數據還體現出“串游”的出游新趨勢。其中，飛豬平臺上就有不少游客希望一個長假玩轉多個城市，長線游和租車的預訂量同比分別增長約53%、93%。攜程平臺上，能夠一次性體驗多個省份風情的省際交界城市也成為假期的熱門選擇。記者了解到，截至目前，該平臺國內省際交界城市的假期訂單量同比增長58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風情與自然景觀的昭通假期訂單量同比增長95%；處于桂、湘、粵交界的賀州假期訂單量同比已增長88%。
“情緒價值、時間效率與性價比已成為影響出行決策的三大關鍵要素?！睌y程研究院相關負責人分析稱，旅客出游偏好正從簡單的“去看”加速轉變?yōu)椤叭ンw驗”。
小紅書平臺的一項統(tǒng)計顯示，今年文旅行業(yè)呈現出需求更細分、內容更場景化、目的地更多元的新趨勢，平臺搜索流量預計同比提升20%以上。這個長假，消費者的出行心態(tài)也在變化：從計劃到落地，更傾向于長線深度游與沉浸式體驗，決策時更加看重參與感與真實感；自然探索、小眾打卡、度假養(yǎng)生等多樣化出行場景正在興起。
優(yōu)化供給 地方推出多種新玩法
更充裕的假期時長也為各地文旅市場“攬客”提供了更多空間。臨近假期，多地文旅部門及景區(qū)不斷優(yōu)化供給，推出多種新玩法，希望全方位激活文旅消費。文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽介紹，我國各地將陸續(xù)開展超過25000場文旅消費活動。目前，湖北已啟動第二屆長江文化藝術季，將舉辦舞臺藝術精品展、非遺展等精彩活動。第36屆上海旅游節(jié)開啟“經典活動季”，推出都市漫游、國風潮游等六大板塊200余項特色活動。
“2025中國網球公開賽揮拍了，WTT世界乒乓球大滿貫賽來了，國際滑聯(lián)花樣滑冰資格賽也開始了。今年假期，我們家準備去北京‘觀賽’主題游，體驗一下幾大賽事的‘熱火朝天’。而且我聽朋友說，秋天是北京最美的季節(jié)，相信會有很好的體驗?！闭憬莸臅暂几嬖V記者。
記者了解到，北京不僅“上新”了10條“跟著賽事游北京”線路，當地文化和旅游局近期還聯(lián)合多方密集披露了一系列假日主題玩法。北京文旅局介紹，將以“京彩秋韻 雙節(jié)同慶”為主題，推出2400余場特色文旅活動。例如，探秘中關村的AI創(chuàng)新浪潮、見證航天衛(wèi)星的星辰征途、遨游數字藝術的奇幻世界……10條北京工業(yè)科技主題游線路，可以讓游客在沉浸式游覽中解碼“中國智造”的硬核魅力。
湖南長沙今年“雙節(jié)”文旅活動也是“備料豐富”，推出了88項文旅活動。為促進文旅消費增長，長沙市文化旅游廣電局全域聯(lián)動推出以“韻味星城 月滿華誕”為主題的一系列精彩文旅活動，涵蓋趣味游玩、潮玩街區(qū)、文博展覽、文藝演出、非遺體驗、賽事活動六大板塊。
“促消費”舉措不斷 行業(yè)景氣度有望延續(xù)
為進一步激發(fā)假日消費潛力，各地正以形式多樣的“補貼”積極助力?！拔穆貌繉⒄絾印俪前賲^(qū)’文化和旅游消費三年行動計劃，協(xié)調中國銀聯(lián)、金融機構、平臺企業(yè)推出消費券、支付滿減等優(yōu)惠以及入境旅游消費便利措施。各地也陸續(xù)出臺擴大文旅消費專項政策，將在消費月期間發(fā)放超過3.3億元的消費補貼?！笨娿尻柦榻B。
“臨近假期，多地紛紛通過消費券、補貼、免票等形式吸引客流。在這個過程中，各地文旅部門如何不斷推陳出新，推出特色化、創(chuàng)新化產品，進一步激活當地文旅市場活力，值得期待。對于價格敏感型游客以及對旅游目的地沒有那么執(zhí)著、非高黏性游客而言，文旅消費券和消費補貼能夠起到有效刺激消費的作用?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游研究院常務副院長吳麗云對《經濟參考報》記者表示。
以長沙市為例，該市各級政府將投入5000萬元財政資金用于促消費，同時聯(lián)動商家發(fā)放超億元消費券?！拔覀兿Ｍㄟ^精心籌備的活動與真金白銀的扶持，充分展示長沙‘山水洲城’的獨特魅力與活力時尚的城市氣質，讓每一位游客都能感受長沙的熱情與溫度，感悟城市的深厚底蘊，享受難忘的‘雙節(jié)’假期?！遍L沙市文化旅游廣電局局長易鷹表示。
據悉，廣東省近日也啟動了金秋文旅消費季，將面向廣東本地居民、全國赴粵游客和入境游客累計發(fā)放2000萬元文旅消費券。以搶抓“金九銀十”重要節(jié)點為契機，福州市也啟動了“有福之州 全民惠游”2025文旅消費季國慶文旅消費券發(fā)放活動，補貼采用消費直接抵扣形式，覆蓋酒店、民宿、景區(qū)等多元場景。
“旅游是一個關聯(lián)帶動性很強的行業(yè)，‘牽一發(fā)而動全身’。只要游客來了，產品和服務有效提供，消費就會發(fā)生，吃住行游購娛一系列關聯(lián)產業(yè)等就會被帶動起來。”吳麗云表示，“我們同時也關注到，除了消費券和補貼，多地近年來也開始通過票根經濟的方式，延長游客逗留時間，努力把‘流量’變‘留量’?！?/p>
多家機構預計，即將到來的長假出游人次、人均消費均有望實現較好增長。
中航證券表示，在政策支持、運力保障與需求升級三重因素驅動下，文旅消費鏈條全方位釋放，今年黃金周旅游市場有望延續(xù)高景氣。
東興證券表示，多地消費券陸續(xù)發(fā)放，有望對中秋節(jié)和國慶節(jié)期間國內消費形成提振，為下半年居民消費整體注入活力，看好今年下半年消費板塊整體需求恢復，特別是餐飲產業(yè)鏈的整體復蘇，會隨著旅游經濟、體育經濟等領域的增長而實現同步增長。
