8月13日，普華永道發(fā)布了《2025-2029年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要。摘要預(yù)計(jì)2029年的中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入約為5610億美元，占全球16%。中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)市場(chǎng)2024至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實(shí)境（VR&AR，元宇宙等）、互聯(lián)網(wǎng)廣告及電影行業(yè)仍保持較高增長(zhǎng)。
普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂(lè)和媒體行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于各種行業(yè)相互融合的交匯點(diǎn)上。全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)在2024年恢復(fù)平衡，全球總收入達(dá)到2.9兆美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到3.5兆美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產(chǎn)力，同時(shí)成為推動(dòng)跨行業(yè)和跨行業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的新方式?！?/p>
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，依托龐大的用戶基數(shù)和數(shù)字廣告生態(tài)，及消費(fèi)者支出的高速增長(zhǎng)，混合實(shí)境市場(chǎng)的增長(zhǎng)率持續(xù)向好。普華永道數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)混合實(shí)境市場(chǎng)2024年增長(zhǎng)率為25.2%，且預(yù)期將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，總收入預(yù)計(jì)將以13.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2029年的228億美元。
作為最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域也預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。普華永道認(rèn)為，中國(guó)大陸是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2024年總收入達(dá)1438億美元，預(yù)計(jì)2029年將增至2204億美元。人工智能技術(shù)AIGC技術(shù)被廣泛應(yīng)用于廣告目標(biāo)、內(nèi)容生成等，主流互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商均推出相關(guān)工具。而短視頻社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)計(jì)算令廣告投放更精準(zhǔn)，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長(zhǎng)。
此外，在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，電影行業(yè)有望穩(wěn)步復(fù)蘇。據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，截至2025年7月8日，國(guó)內(nèi)電影票房已達(dá)到2024年全年的70.6%。預(yù)計(jì)2024年至2029年中國(guó)電影收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.25%，行業(yè)整體穩(wěn)步復(fù)蘇。同時(shí)，中國(guó)電影的收入份額預(yù)計(jì)至2029年將占全球總收入的22%。中國(guó)電影市場(chǎng)在銀幕數(shù)量、觀影人次及影片產(chǎn)量方面在全球仍處于領(lǐng)先地位。2024年期間，國(guó)內(nèi)城市院線新增了4658個(gè)屏幕，銀幕總數(shù)達(dá)到90968塊，城市院線觀影人次為10.1億，預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)將在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)持續(xù)。
OTT（Over-the-Top Video）視頻方面，普華永道預(yù)計(jì)，2024年至2029年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)將持續(xù)領(lǐng)跑全球。因用戶偏好通過(guò)智能電視進(jìn)行串流播放，智能電視家庭數(shù)量預(yù)計(jì)從3.04億臺(tái)增長(zhǎng)至3.24億臺(tái)，規(guī)模接近全球第二大市場(chǎng)美國(guó)的三倍；預(yù)計(jì)2029年中國(guó)智能電視普及率將達(dá)近57%，顯著高于全球平均水平。同期，OTT領(lǐng)域龐大的用戶基數(shù)也孕育著可觀的收入增長(zhǎng)潛力，而AIGC等技術(shù)的演進(jìn)推動(dòng)OTT視頻行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)OTT視頻收入2024年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)3.0%。
“我們發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)不同年齡段的人群在消費(fèi)電子及媒體產(chǎn)品及服務(wù)方面逐漸建立起截然不同的方式和習(xí)慣，而這些用戶習(xí)慣的差異正在催生新的價(jià)值鏈和主導(dǎo)力量?！逼杖A永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人黃志揚(yáng)表示，如何讓消費(fèi)者將更多的可自由支配收入投入到電子產(chǎn)品和設(shè)備的消費(fèi)中，將成為娛樂(lè)和媒體行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)必須解決的挑戰(zhàn)。
