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　　5月11日，2023世界品牌莫干山大會開幕式在浙江德清舉行。作為大會最高等級的特約合作伙伴，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席，并發(fā)表題為《踐行和美共同價值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭，圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，分享五糧液推進(jìn)品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的實踐與經(jīng)驗。

　　當(dāng)前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向。在曾從欽看來，中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇期。

　　“縱觀世界品牌發(fā)展史，迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當(dāng)時經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國家和地區(qū)。”曾從欽說，“建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與國家經(jīng)濟(jì)實力相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時代使命。”

　　曾從欽表示，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，始終把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值得到持續(xù)提升。

　　據(jù)了解，Brand finance發(fā)布的《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液成為全球最強(qiáng)烈酒品牌；在《2023年全球品牌價值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌價值達(dá)302.9億美元，增速居上榜中國白酒品牌第一，品牌強(qiáng)度評級達(dá)到全球最高級別的AAA+。

　　結(jié)合品牌建設(shè)實踐，曾從欽從品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新三個角度，分享了打造世界一流品牌的五糧液路徑。

　　品質(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ)，是締結(jié)消費者情感的重要紐帶。“要堅守品質(zhì)為基，永續(xù)大國濃香傳承?！痹鴱臍J說，五糧液具有悠久的歷史傳承，始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平，“追求極致、始終如一”的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢。

　　一方面，五糧液制定了優(yōu)于國標(biāo)、國際領(lǐng)先的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，實現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲全國質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽。另一方面，五糧液正遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求。

　　對于品牌來說，文化是最深沉的價值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的張力。曾從欽表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢，要堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值。

　　“五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)?！痹鴱臍J表示，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情共鳴。

　　每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。曾從欽認(rèn)為，鍛造世界一流品牌，要堅持守正創(chuàng)新，既要恪守正道，堅守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，順應(yīng)時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。

　　曾從欽表示，在守正方面，五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求，守住三個“正”：守品質(zhì)之正，堅守“質(zhì)量”生命線；守品牌之正，弘揚“和美”價值觀；守品行之正，維護(hù)“誠信”好口碑。在創(chuàng)新方面，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識變應(yīng)變求變，實現(xiàn)三個“新”：強(qiáng)化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動能；強(qiáng)化綠色發(fā)展，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵；強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。

　　當(dāng)前，在“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神的指引下，中國企業(yè)正加快打造一批辨識度和美譽度兼具、影響力和競爭力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示，五糧液將與社會各界攜手，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國式現(xiàn)代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強(qiáng)國的和美篇章。