海上生明月，天涯共此時(shí)。在傳統(tǒng)中秋佳節(jié)之際，有著三千年無(wú)斷代傳承歷史的西鳳酒在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)發(fā)布廣告，與全球華人同慶中秋佳節(jié)。這是繼五糧液之后，又一在此推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化的中華名酒，標(biāo)志著中國(guó)白酒開始加速進(jìn)入全球公關(guān)時(shí)代。
據(jù)悉，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)號(hào)稱“世界的十字路口”，這里年均游客流量達(dá)4000萬(wàn)人次、人員流量達(dá)1億人次，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一，在這里投放廣告也一直被視為打入全球消費(fèi)者市場(chǎng)的象征。2011年1月，《中國(guó)國(guó)家形象片》在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏播放，以“中國(guó)紅”驚艷亮相，吸引了世界傳媒的關(guān)注。
鳳香經(jīng)典西鳳酒此次推出的廣告中包含的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素非常搶眼。整體畫面以紅黃顏色為主基調(diào)，中國(guó)色彩表現(xiàn)力十足；左上側(cè)為一輪金黃的明月，上有祥云浮現(xiàn)，預(yù)示中秋吉慶；圓月之下順延出篆體的“中秋”二字，寓意西鳳酒從第一代鳳酒秦朝的“秦飲”發(fā)端的久遠(yuǎn)。一條象征歷史長(zhǎng)河的飄帶牽動(dòng)出現(xiàn)在的第六代西鳳酒鳳香經(jīng)典，彰顯西鳳酒三千年傳承無(wú)斷代的強(qiáng)大生命力；左下角的國(guó)花牡丹與上面的中秋月構(gòu)成花好月圓的美好祝愿；畫面背景隱約浮現(xiàn)唐朝詩(shī)人張九齡的名詩(shī)《望月懷遠(yuǎn)》，其中“海上生明月，天涯共此時(shí)”的佳句依稀可見，這與右上角以繁體字顯現(xiàn)的“中華傳統(tǒng)，世界佳節(jié)，西鳳酒與全球華人共慶中秋”的字跡相得益彰。
“此次鳳香經(jīng)典西鳳酒亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，一方面為了提升西鳳酒在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度，擴(kuò)展世界的影響力；另一方面，更是以此為載體推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳播中國(guó)之美”，陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)介紹說(shuō)。
據(jù)史料記載，西鳳酒始于殷商時(shí)期，成于周秦，盛于唐宋，昌于明清，興旺于新中國(guó)成立后，距今至少有三千多年的歷史。西鳳酒在周武王時(shí)稱“雍酒”，周文王時(shí)稱“秦酒”，漢朝更名為“柳林酒”，唐朝始?xì)J定為“西鳳酒”。1952年，在北京舉行的“首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)”上，白酒領(lǐng)域評(píng)選出了“四大名酒”，西鳳酒與茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒并列其中。1994年，國(guó)家有關(guān)部門根據(jù)西鳳酒獨(dú)特的風(fēng)格特征，釀造工藝和特有的地域環(huán)境，以西鳳酒為參照，確定了“鳳香型”白酒，西鳳酒由此成“鳳香型”白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者。
西鳳酒不僅是中國(guó)名酒，而且還是世界最好的蒸餾名酒之一，其出口海外的最早印跡可以追溯到秦漢時(shí)期。根據(jù)有關(guān)歷史文獻(xiàn)記載，作為漢代盛世佳釀，西鳳酒早在西漢時(shí)期就開始走出國(guó)門，蜚聲國(guó)外。那時(shí)候西鳳酒的發(fā)展傳播不僅限于雍地以及中原地區(qū)，還隨著征西將士壯色行筵，彌散著陽(yáng)關(guān)外的折柳笛聲走向西域，也隨著絲綢之路上的商賈駝鈴被帶往歐亞各國(guó)。到了清末，西鳳酒更是遠(yuǎn)銷海外。在1910年的南洋勸業(yè)賽和1915年的美國(guó)舊金山巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，西鳳酒均取得佳績(jī)，盛名五洲。
近兩年來(lái)，西鳳酒的發(fā)展正在駛?cè)肟燔嚨溃粌H在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，在國(guó)際市場(chǎng)上也同樣大放異彩，正日漸成為歐洲、美洲、非洲等地白酒市場(chǎng)的新寵，2011年1月，由陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的25噸西鳳酒達(dá)到歐盟有關(guān)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，成功進(jìn)入德國(guó)、意大利、瑞士、荷蘭和法國(guó)等多個(gè)國(guó)家。與此同時(shí)，西鳳酒成功通過(guò)出口加拿大的各項(xiàng)檢測(cè)以及安哥拉港口BV認(rèn)證，成功進(jìn)入加拿大和非洲市場(chǎng)。帶著歷史彌香的西鳳酒受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。
西鳳酒總經(jīng)理徐可強(qiáng)表示，白酒是我國(guó)特有的酒類，白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，深入中國(guó)百姓心中。白酒想要走出國(guó)門，文化須先行，通過(guò)強(qiáng)化中國(guó)酒文化的傳播和體驗(yàn)，讓國(guó)外的消費(fèi)者感受和理解中國(guó)博大精深的文化，進(jìn)而把中國(guó)白酒消費(fèi)融入國(guó)外消費(fèi)者的生活中，這是其最終能夠在國(guó)外市場(chǎng)站住腳跟、持續(xù)發(fā)展的重要保障。
此次亮相于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的鳳香經(jīng)典西鳳酒系陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司在保持西鳳酒鳳香型基本風(fēng)格的基礎(chǔ)上，大膽實(shí)行創(chuàng)新，在白酒勾兌領(lǐng)域進(jìn)行鳳兼復(fù)合香型白酒的研究，經(jīng)過(guò)不懈的努力，先后研制出質(zhì)量更高、口味更順、風(fēng)格獨(dú)特、深受消費(fèi)者喜愛的新一代西鳳酒系列產(chǎn)品，集五代鳳香型白酒釀造技藝之大成。
業(yè)內(nèi)人士指出，鳳香經(jīng)典西鳳酒登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)既展示了西鳳酒發(fā)展的綜合實(shí)力，也表達(dá)了中國(guó)企業(yè)走向世界的自信，同時(shí)也傳遞了中國(guó)傳統(tǒng)文化的力量。從這方面講，西鳳酒不再是單獨(dú)意義上的一種古老的白酒，而是一種文化、一種精神，歷代西鳳人也由此成為中國(guó)白酒歷史文化的傳承者、創(chuàng)造者和推動(dòng)者。