聚集茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)。近期，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)之后，遭到了山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)的反對(duì)。一石激起了千層浪，“國(guó)酒”一詞到底刺激了白酒企業(yè)的哪根神經(jīng)？國(guó)酒之爭(zhēng)，大家爭(zhēng)的到底是什么？央視財(cái)經(jīng)頻道主持人陳偉鴻和著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員向松祚、馬光遠(yuǎn)共同評(píng)論。
國(guó)酒商標(biāo)引發(fā)爭(zhēng)議，多家白酒企業(yè)抱團(tuán)反對(duì)。一個(gè)國(guó)字號(hào)到底值多少錢？國(guó)酒之爭(zhēng)爭(zhēng)為何來(lái)？
近日，“國(guó)家茅臺(tái)”這一商標(biāo)通過(guò)了國(guó)家工商總局的商標(biāo)初步審定，這個(gè)消息隨即引發(fā)業(yè)內(nèi)的激烈反映。8月初，山西汾酒集團(tuán)的負(fù)責(zé)人就來(lái)到的國(guó)家工商總局商標(biāo)局，對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)提出異議申請(qǐng)。
柳靜安（山西汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任）：已經(jīng)聯(lián)絡(luò)了七八個(gè)名酒廠都同意，我們下一步呢，共同提一個(gè)異議申請(qǐng)，那么呢這就是說(shuō)，一個(gè)是對(duì)這個(gè)公平公正，特別是是不是違法，違反《商標(biāo)法》。
在這份山西汾酒集團(tuán)的異議申請(qǐng)中指出，被異議的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第10條第1款第7項(xiàng)規(guī)定的夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，更不應(yīng)核準(zhǔn)注冊(cè)。記者了解到，目前市場(chǎng)上很多白酒企業(yè)都推出了國(guó)字號(hào)的白酒，像五糧液推出的國(guó)五液，瀘州老窖的國(guó)窖1573，汾酒的國(guó)藏汾酒等，但均未使用國(guó)酒的稱號(hào)，而一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按照通常理解，國(guó)酒解釋為代表或象征國(guó)家的酒，中國(guó)最好的酒，或是中國(guó)特色或傳統(tǒng)的酒。所以使用在商標(biāo)中有排他性，存在爭(zhēng)議。杜康控股銷售總經(jīng)理苗國(guó)軍更是認(rèn)為，此次茅臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)有加冕國(guó)酒，從情，理，法幾方面都難以服眾。
苗國(guó)軍（杜康控股銷售總經(jīng)理）：他的依據(jù)沒(méi)有，因?yàn)橹袊?guó)的白酒文化有幾千年的歷史，茅臺(tái)只有幾百年的歷史，最近十年，二十年發(fā)展起來(lái)的，茅臺(tái)酒說(shuō)自己是國(guó)酒，我覺(jué)得這個(gè)“國(guó)”名不符實(shí)。
對(duì)于鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事，近日，在第二屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，貴州省副省長(zhǎng)蒙啟良表示，貴州屬于老少邊窮地區(qū)，只有茅臺(tái)等少數(shù)企業(yè)盈利能力較強(qiáng)，無(wú)論是貴州還是中國(guó)，都需要一些民族品牌，為什么社會(huì)不能多給予支持？同時(shí)，國(guó)字號(hào)商標(biāo)早有先例，不能理解為什么茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)引起如此大的波動(dòng)。
據(jù)了解，2001年至2010年間，貴州茅臺(tái)曾先后九次以“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，共有五次被商標(biāo)局直接駁回，雖然這次茅臺(tái)因?yàn)椤皣?guó)酒”商標(biāo)通過(guò)初審，而遭到排山倒海式的圍攻，但也不乏支持者，所以它最終能否獲得“國(guó)酒”商標(biāo)，還存在變數(shù)。
向松祚：這是用國(guó)家的公權(quán)力保護(hù)企業(yè)的私利
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
其實(shí)今天這個(gè)話題用不著我們這些研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的人來(lái)談，但是我聽到以后，我比較吃驚，因?yàn)椤皣?guó)酒茅臺(tái)”的這個(gè)廣告，好像已經(jīng)喊了很多年了，我原以為它是已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的。為什么一個(gè)酒能夠隨便冠上一個(gè)國(guó)字號(hào)，這是一個(gè)很奇怪現(xiàn)象。如果白酒能冠一個(gè)國(guó)酒，那啤酒是不是也能夠冠個(gè)國(guó)�。慷垢遣皇悄軌蚬趥�(gè)國(guó)豆腐？餅干是不是能夠冠個(gè)國(guó)餅干？這就很麻煩了，所以在一個(gè)簡(jiǎn)單的情理上，我認(rèn)為所謂申請(qǐng)“國(guó)酒”的商標(biāo)，讓人覺(jué)得非常匪夷所思，非常搞笑。
有人看見(jiàn)媒體上說(shuō)，是不是把北京二鍋頭定為國(guó)酒？因?yàn)槎侇^誰(shuí)都喝得起，雖然這個(gè)理由好像是反駁茅臺(tái)，但是我覺(jué)得這個(gè)本身這也有點(diǎn)搞笑，有點(diǎn)荒誕。其他的白酒企業(yè)打的什么呢？比如說(shuō)茅臺(tái)如果占到“國(guó)酒”這兩個(gè)字，那以后汾酒要注冊(cè)，那不就侵權(quán)了嗎？它是用國(guó)家的公權(quán)力來(lái)保護(hù)這個(gè)企業(yè)的私利，說(shuō)白了是這么一個(gè)本質(zhì)。
馬光遠(yuǎn)：白酒行業(yè)的這種競(jìng)爭(zhēng)行為不可取
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
從法律上來(lái)講，以前申請(qǐng)了九次沒(méi)有通過(guò)，這次就通過(guò)了，這是非常蹊蹺的。因?yàn)樯虡?biāo)的注冊(cè)，如果你沒(méi)有違背任何一個(gè)情況，你的那個(gè)圖畫的還不錯(cuò)，有顯著性，就可以通過(guò)，但前九次沒(méi)有通過(guò)，后一次通過(guò)了。再比如說(shuō)什么叫“國(guó)酒”？什么叫“國(guó)”？“國(guó)”字本身，放在這個(gè)地方你就是代表，它代表它的品質(zhì)，還是代表國(guó)家的一個(gè)形象，還是代表某種公權(quán)力？比如這叫什么國(guó)宴等等的用酒。我覺(jué)得從一個(gè)市場(chǎng)的正常的競(jìng)爭(zhēng)行為來(lái)講，這種競(jìng)爭(zhēng)行為作為白酒行業(yè)來(lái)講，我們是不可取的。
因?yàn)樗莻�(gè)商標(biāo)注冊(cè)的事，首先從法律上來(lái)講，無(wú)論是《商標(biāo)法》，還是《商標(biāo)實(shí)施細(xì)則》，還是商標(biāo)局內(nèi)部的一個(gè)審核標(biāo)準(zhǔn)，與國(guó)有關(guān)的，與中國(guó)有關(guān)的這個(gè)字是要嚴(yán)格審核的。那么它擔(dān)心什么呢？你要么影響中國(guó)的影響，你要么有夸大，虛假的宣傳。所以在沒(méi)有萬(wàn)一的情況下，像出現(xiàn)“國(guó)”字的情況肯定是駁回的。我們看到什么情況呢？就是這些企業(yè)在反駁茅臺(tái)的時(shí)候，他反駁的不是“國(guó)酒”兩個(gè)字，而是他認(rèn)為我應(yīng)該來(lái)當(dāng)，而不是你來(lái)當(dāng)，或者說(shuō)大家都來(lái)當(dāng)，我們都來(lái)，這個(gè)交易大家都來(lái)做。事實(shí)上在很多情況下，公認(rèn)的那些可以代表“國(guó)”的國(guó)花，國(guó)樹等等是不需要去注冊(cè)的，對(duì)吧？沒(méi)有人跑去說(shuō)我趕快去注冊(cè)一個(gè)，而是評(píng)的，但是我們現(xiàn)在看到什么呢？看到這些企業(yè)本身大家都在反對(duì)，大家合起來(lái)打茅臺(tái)，但是打的是“茅臺(tái)”兩個(gè)字，不是“國(guó)家”兩個(gè)字。
白酒的“國(guó)酒之爭(zhēng)”爭(zhēng)的是什么？為什么白酒企業(yè)都愿意加入到爭(zhēng)奪“國(guó)酒”的行列當(dāng)中？
由“國(guó)酒茅臺(tái)”引發(fā)的爭(zhēng)議還在持續(xù)。資深業(yè)內(nèi)人士、白酒行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)直言，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)終審的可能性有30％。記者也聯(lián)系了國(guó)家工商總局商標(biāo)局，但因?yàn)榇耸抡谛姓䦟彶檫^(guò)程中，商標(biāo)局表示不方便接受采訪。
在2010年7月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局就出臺(tái)了含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)，其中明確指出，對(duì)“國(guó)＋商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)＋商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
劉道臣（漢鼎律師事務(wù)所律師）：我認(rèn)為從部門規(guī)章的角度，國(guó)酒茅臺(tái)直接違反商標(biāo)局的這么一個(gè)審查規(guī)則的。
記者注意到，這次通過(guò)初審的國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)中，還包括葡萄酒、果酒等和含酒精飲料，料酒等其他類別。這也意味著一旦茅臺(tái)申請(qǐng)成功，國(guó)酒二字將不止用在白酒上�！。�
邱寶昌（匯佳律師事務(wù)所律師）：他是跨類別的保護(hù)，那么他可以把這個(gè)商標(biāo)許可給很多的人使用，或者自己使用，他可以不僅在白酒上去使用，我們沒(méi)有任何一個(gè)機(jī)關(guān)，一個(gè)部門，授予他國(guó)家級(jí)的酒，所以用國(guó)家級(jí)的酒來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，代表商品和服務(wù)，這是以國(guó)家的名義是不合理的，不公平的，也是違反商標(biāo)法的規(guī)定。
對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，“國(guó)酒”二字承載了巨大的商業(yè)價(jià)值，追逐“國(guó)字號(hào)”而獲益頗多的并非僅有茅臺(tái)。瀘州老窖通過(guò)國(guó)窖戰(zhàn)略一舉復(fù)興，而西鳳通過(guò)國(guó)典鳳香等戰(zhàn)略在2012年上半年也實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長(zhǎng)，五糧液也在上半年推出了國(guó)五液，欲與茅臺(tái)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，作為公共資源，“國(guó)字號(hào)”是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品牌動(dòng)力之一。
2012年7月，財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2012年中國(guó)500強(qiáng)排行榜，其中白酒行業(yè)前四強(qiáng)包括五糧液股份、茅臺(tái)股份、洋河股份瀘州老窖股份四家公司，而這四家公司同時(shí)又入榜“2012年中國(guó)強(qiáng)利潤(rùn)率最高的40家公司”。但五糧液股份的排名均在茅臺(tái)股份之前。
隨著禁止用公款買高檔酒一聲令下，今年上半年，茅臺(tái)酒的零售價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司依然取得了傲人的業(yè)績(jī)。貴州茅臺(tái)2012年半年報(bào)顯示，今年上半年，茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品基酒總計(jì)產(chǎn)量為30014噸，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入132.64億元，同比增長(zhǎng)35％。
向松祚：中國(guó)的酒文化大部分是一種腐敗的文化
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
無(wú)利不起早，這是一個(gè)巨大的利益。前一段時(shí)間大家都在討論哪些行業(yè)是暴利行業(yè)，要從毛利率來(lái)講，白酒行業(yè)，特別是這些高端白酒都是典型的暴利行業(yè)。茅臺(tái)酒的平均毛利率，好像是達(dá)到91.5％， 53度的茅臺(tái)幾乎達(dá)到95％毛利率，五糧液是66％，古井貢是74％，酒鬼酒是75％，山西汾酒是76％，而其它的飲料，比如椰島等等這些上市公司都不到20％。
其實(shí)我對(duì)這是深惡痛絕。所謂的什么酒文化，很多人都是津津樂(lè)道，我認(rèn)為中國(guó)的酒文化絕大部分都是一種腐敗的文化。比如為什么高價(jià)的酒、高價(jià)的煙在中國(guó)屢禁不止？現(xiàn)在送酒，送煙，你越貴他就越喝，越送。這反映的是一種非常糟糕的一種文化，為什么我們還要鼓勵(lì)這種東西呢？還注冊(cè)一個(gè)“國(guó)酒”。
馬光遠(yuǎn)：白酒行業(yè)爭(zhēng)傍國(guó)字號(hào)
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
白酒行業(yè)平均利潤(rùn)40％，這個(gè)是非常高的。好像是有一種很特殊的身份，象征。而且很多媒體在說(shuō)這個(gè)事的時(shí)候，我覺(jué)得有一個(gè)詞用的非常好，一個(gè)傍字，也就是傍國(guó)字號(hào)。把所有的這種比如說(shuō)參與這次國(guó)酒之爭(zhēng)的所有的企業(yè)，背后的那一點(diǎn)小心思用一個(gè)傍字全部給暴露出來(lái)了。
馬光遠(yuǎn)：這對(duì)未來(lái)白酒行業(yè)的發(fā)展是不健康的
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
事實(shí)上，白酒行業(yè)這幾年發(fā)展非�？欤瑥男袠I(yè)本身每年的增長(zhǎng)率來(lái)講，每年增長(zhǎng)40％，50％是非常正常的，也就是說(shuō)這個(gè)行業(yè)本身目前還處在一個(gè)快速上升期，依靠市場(chǎng)就可以。但是就拿這90％的毛利率，80％的毛利率又跑過(guò)來(lái)干一些非市場(chǎng)化的東西，我認(rèn)為是非常沒(méi)出息的。所以我覺(jué)得這么一項(xiàng)執(zhí)政，如果國(guó)家商標(biāo)局不能審時(shí)度勢(shì)，不能從一個(gè)凈化市場(chǎng)環(huán)境的角度來(lái)駁回這么一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)的話，我覺(jué)得對(duì)未來(lái)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是不健康的。