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2011-01-27 作者： 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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引言民族品牌升級(jí)之路
第一部分 構(gòu)建經(jīng)營(yíng)品牌的戰(zhàn)略性思維
第1章
品牌十問(wèn)
1問(wèn)：企業(yè)一定要重視品牌嗎?
2問(wèn)：品牌一定要等于公司的名字嗎?
3問(wèn)：做品牌是經(jīng)營(yíng)企業(yè)名字，還是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品名字，誰(shuí)帶動(dòng)誰(shuí)?
4問(wèn)：在成長(zhǎng)過(guò)程中，企業(yè)需要不斷重新定位品牌策略嗎?
5問(wèn)：打造品牌，可以分成哪些步驟?
6問(wèn)：打造品牌，是靠廣告，還是要“零存整取”?
7問(wèn)：代工和品牌可能并存嗎?
8問(wèn)：打造品牌，一定要有通路嗎?
9問(wèn)：如何讓品牌效應(yīng)最大化?
10問(wèn)：讓民族品牌與國(guó)際市場(chǎng)接軌，有哪些該注意的地方?
第二部分
臺(tái)灣品牌策略的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路
第2章 大同電飯鍋：為什么可以長(zhǎng)銷五十年？
跨世代長(zhǎng)尾商品
施振榮說(shuō)：用得習(xí)慣就是一種價(jià)值。
第3章
黑橋牌：也開始賣德國(guó)香腸了？
把香腸賣給年輕人
施振榮說(shuō)：發(fā)展多品牌，小心自己打自己。
第4章
牛肉面：能成為臺(tái)灣的“國(guó)面”嗎？
讓全世界都愛(ài)吃
施振榮說(shuō)：美味也是好品牌
第5章
百年老店：怎么走出老宅，擦亮招牌？
傳家寶的蛻變新生
施振榮說(shuō)：老味道，讓更多人知道
第6章
蝴蝶蘭：怎么對(duì)抗國(guó)際級(jí)大企業(yè)？
打群架，小農(nóng)變大企業(yè)
施振榮說(shuō)：好的公司，帶頭向前沖
第7章
折疊車：為什么可以騎到國(guó)外去？
樂(lè)活小折，騎進(jìn)全世界
施振榮說(shuō)：好品牌不一定要賣得貴
第8章
機(jī)能布：杠上GORE-TEX？
臺(tái)灣生力軍，走上品牌路
施振榮說(shuō)：破壞式創(chuàng)新最適合新品牌
第9章
精密機(jī)械：是誰(shuí)撐起巨大機(jī)械、鴻海精密？
小蝦米的團(tuán)體戰(zhàn)
施振榮說(shuō)：當(dāng)你的客戶都是內(nèi)行人
第10章
小小筆記本：能讓二線廠大翻身嗎？
低價(jià)闖出大市場(chǎng)
施振榮說(shuō)：打一場(chǎng)50年的戰(zhàn)爭(zhēng)
第11章
臺(tái)灣電影：怎么拍才能賣座？
走進(jìn)電影院，看自己的電影
施振榮說(shuō)：有錢有信心，就會(huì)有好品牌
第12章
觀光業(yè)：拍婚紗也能做觀光？
本地創(chuàng)意，開辟旅游新商機(jī)
施振榮說(shuō)：抓住每個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”
第13章
品牌專業(yè)服務(wù)：能讓三百元的商品賣出八百元？
抓出商品的DNA
施振榮說(shuō)：從頭管到尾的顧問(wèn)
附錄
施振榮：善解人生
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